钰见蜂蜜，遇见自然。
前段时间，我的蜂蜜产品广告是这样的。
应为市场上很多蜂蜜都是假的，掺了糖的，或者是用糖水喂蜜蜂，产出的蜂蜜自然营养价值很差，于是针对这一点主打天然蜂蜜，将真，天热作为卖点。
然而，销量并不好。朋友提醒说，市面上每一家都说自己的蜂蜜是真品，凭什么相信你。
真正的占据心智是以品牌为单位，只有在拥有了领导品牌后，才能领导产品。
而在一份刚刚开始的产品第一要素是要抢占心智份额。
如何测试心智份额？有一个术语叫“无暗示第一提及率”。例如，提到社群，首先想到的是剽悍行动营。
而我们的蜂蜜要做到一提到蜂蜜就想到钰见。靠真品这卖点， 能做到这一点吗？
显然不能。
壹生蜂蜜，叮咛一生，这是我第二阶段的蜂蜜牌子，壹生。
主走情怀，一个人在外工作，妈妈担心你的身体健康，叮咛怕你乱吃东西，让你记得吃蜂蜜，关怀你的健康。
第二次的细化目标用户，让销量稍有起色，但是依然半死不活。
怎么办？
竞争的方式有两种，
第一种是做得比其他品牌更好、更受欢迎；第二种是基于品类或子品类创新，通过消费者对品牌的偏爱程度排除竞争对手。
那么蜂蜜如何创新？
前几天，看到了刘润先生得文章，专门讲蜂蜜的创新。
大多数蜂蜜，是液体，浓厚而粘稠，好不容易才能倒出来。
小麻烦，可能隐藏着大需求。
你是从麻烦上踩过去？还是掀开它研究呢？
也许可以在包装上做创新。
将罐装换成了试管装，牙膏状，更进一步成为固体蜂蜜糖，解决了这个小麻烦，就是创新。
脑洞创新就是做第一的开始。
有一些改变，只需要像加减乘除一般，做点微小的创新，也许就有令人惊叹的效果。
现在我的蜂蜜是这样的。
幸福蜂蜜，它不会黏在手里，粘在勺里。
而是化在嘴里，甜在心里。
甜蜜，会变得很容易。
