最近看两则广告，有很不同的感觉。
一则是营养奶饮料，广告语写得好：“枸杞红枣气色好，柠檬香橙活力多”，但是对于牌子片语没提，知道最后才在瓶子上看见三个小字：娃哈哈。这让我看了很多遍都没记住这是娃哈哈的广告。
另一则也是饮料广告，广告词粗暴直接：“汇源，不加防腐剂，不加不加就是不加”。如此重复让我看几次就记住了汇源的卖点。
广告的初衷就是通过大量重复向消费者灌输牌子和卖点，让人记住，在此基础上进一步化为消费能力，这就是成功。像九十年代“恒源祥，羊羊羊”，尽管大家讨厌广告，但直到现在都记忆犹新。现在的很多广告大多只关注创意，看完了都不知道是哪个牌子，甚至卖的什么东西都猜不出来。这显然是把广告当成了展示技巧的平台，而忘记了它最初的功能。
所以，不论做什么事，常问问自己为什么而出发，就能明确目标、解除困惑、修正方向、避免无用功。
