一、概述
1.1 目的
本报告通过对“老何来杯故事”个人微信公众号进行数据分析，从中了解公众号的运营情况，分析、总结公众号的运营数据，并制定微信公众号下一步运营计划。
1.2 公众号相关情况说明
（1）公众号活跃时间为：4月5日至6月4日
（2）个人公众号类型：个人订阅号
二、 公众号数据分析
2.1 用户属性分析
用户属性主要从性别分布和年龄分布来分析。
（1） 性别分布，如图1所示：
（2）年龄分布，如图2所示：
分析：
从图1中可以看出截止到6月4日公众号的关注人数为138人，女性用户为75人，占比约54.3%，男性用户为63人，占比约45.7%。
图2中展示的数据为用户年龄分布，从图中可得出：18岁到25岁用户为113人，是公众号的核心用户群体。
原因：
1、公众号的定位为成长/学习干货的垂直区域，更适合18岁以下及18岁到25岁的群体。没有特定的性别针对人群，所以在用户性别分布上，较为平均。
2、最开始公众号的引流方式为朋友圈推广，朋友圈的好友，年龄大多处在18岁到25岁之间。
总结：
1、基于公众号的内容定位，18岁以下的用户还有很大的引流潜力。
2、目前公众号的核心用户年龄为18岁至25岁，将这部分粉丝转换为忠实用户。
2.2 粉丝月增长量分析
选取2020/04/05至2020/05/05日粉丝月增长量数据进行分析，该月内公众号共发布了11篇文章。如图3和图4所示：
分析：
2020/04/05至2020/05/05日，期间，粉丝增长数在4月15日达到最高点9人。累计人数由2020年4月5日的71人，增至2020年5月5日的111人。
原因：
1、 公众号在2018年10月16日至2018年11月17日期间运营过一个月的时间，在那段时间累计粉丝数最高时达80人。
2、 公众号停止推文后，粉丝大量取消关注，人数跌至67人。
3、 2020年4月份，公众号重新开始运营，之前因为公众号暂停更文而取消的粉丝，再次关注了公众号。
4、 分析4月15日左右的公众号文章可发现，4月14日，文章阅读量达136+，文章标题为“好遗憾，我们把彼此弄丢了”，4月16日，文章阅读量达160+，标题为“包丽事件后的思考：远离PUA”。阅读量有明显的上升趋势，这两篇文章也在朋友圈进行了转发。
总结：
1、虽说，通过朋友圈引流的方式，不能带来大量的粉丝关注数，但是转发至朋友圈和不转发至朋友圈的文章，在阅读量上还是有一定的差异。
2、公众号文章的标题也比较重要，一个好的标题能够为公众号带来一定的流量，比如单篇阅读量最高的“包丽事件后的思考：远离PUA”的文章中，标题含有两个热点词：包丽、PUA。
3、公众号平台太过于封闭，在前期运营过程中，朋友圈转发的方式能够带来一定的流量，但后期需要去其他平台进行引流。
2.3 粉丝月取消关注人数分析
选取2020/04/05至2020/05/05日粉丝月取消关注数据进行分析，该月内公众号共发布了11篇文章。如图5和图6所示：
分析：
2020/04/05 至2020/05/05日，期间，共取消关注人数共7人。取消关注率-全部，为0.8%，取消关注率-平均，为0.1%。
原因：
公众号在运营期间与其他公众号互粉，人数在10人此左右。其中取消关注人数均为互粉公众号作者。
总结：
1、 互粉这种推广方式，不适合长期使用，只能在短期内起到一个涨粉作用。
2 、公众号运营前期，应该把文章内容质量放在首位。
三、同行业对比
从个人微信订阅号中选取了五个与“老何来杯故事”定位相似的公众号以及具体的五篇文章。
3.1 分析
具体内容如图7所示：
分析：
这五个公众号的作者都活跃在知乎平台，主要引流方式为知乎。内容以成长、学习类干货为主。文章内容素材大多来源于知乎热点问题。
原因：
1、目前相比头条、百家号等各大平台，知乎的平台规则没有那么复杂，对于引流的作者相对友好。
2、知乎目前的流量较大，吸粉方式更容易。
总结：
1、对于公众号来说知乎是一个很好的吸粉平台。
2、公众号的文章素材来源不能仅限于知乎，容易造成文章标题重复率高的问题。
3、这些公众号文章有很多值得学习的地方，如排版方式、知乎高赞回答内容等。
四、下一步公众号运营计划
4.1 推广渠道
1、主要引流平台为知乎、次要引流平台为头条、简书等。
2、坚持发文后朋友圈转发。
3、具有一定粉丝基础量后，与同类型公众号互推。
4.2 目标
第一阶段目标：活跃粉丝数达到500，开通流量主。
第二阶段目标：提高文章阅读量，以公众号40%的打开率计算，500粉丝的阅读量为500*40%=200。
第三阶段目标：开通留言功能，活跃粉丝达到2000。
感谢阅读。
