中国消费品市场趋势分析
－洁柔刘总2018.8.13
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中国经济稳中求好，消费持续拉动
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消费者信心指数高
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拥有一个40年持续发展的品牌，且行且珍惜！07年到17年100各品牌中只剩54个
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购买力趋于80、90、00后，品牌忠诚度下降
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日新月异的市场，创新困难
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大卖场升级综合体购物中心，小而美的便利店及专业店走俏
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消费品目前费用攀升而利润下降
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不一样的明天，今天的布局所致
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洞察新生代消费特征、消费市场高端，绿色，体验化，主导内容为王，IP打造
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新生代的消费特征：彰显自我 女性崛起 超级消费
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我就是我，变幻莫测的我
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爱极限，爱分享！
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女性消费撑起半边天
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不断拓展传统男性消费领域
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超级消费者，热情高，受益高
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消费者精准购物，消费者精准铺货精准营销
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抓新生代消费趋势，赢取未来消费
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市场趋势
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消费升级
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消费者贵价指数持续爬升，引领市场增长
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高端消费意愿是跨行业增长的保证
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对未来消费升级的持续发酵持乐观态度
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不断上升的收入支撑消费者对健康理解的提升
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改变意识，养成节能环保的绿色消费
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新零售白花齐放，激活线下增长
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线下市场任然贡献四分之三市场
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消费者体验是核心
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零售本质，做好引领最大化销售
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把握市场脉搏，制胜新消费
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新时代的营销趋势：设备选择，营销内容，效果监测
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互联网用户向移动端迁移
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热门ip吸引年轻人关注
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品牌广告通过有趣的内容营销传递给消费者
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从模糊的路径到清晰的路径规律
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模糊的整体效果到清晰的单点效果，线性到网状互联
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抓住年轻人目光内容营销更有效果
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洞察新生代消费特征，引领市场，高效企业营销
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未来零售：线上线下结合，跨界化，社区化
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会员，数据，服务一体化
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理解消费者真正的需求，顺应消费者消费行为的转变，不断创新做好服务
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生态环境的变化，加速成长
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经销商面临的内忧外患
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未来的核心竞争力：一种模式+三个能力
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一种模式：专业规模化的整合，品类生态圈，员工，股东合伙人制运营
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团队运营的管理能力，终端售点的经营管理能力，品牌资源的整合行销能力
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制度标准化
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找到对的人
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责，权，利明确明细
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分好钱
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管理之道－建立体系
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管理之道－监管体系
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管理之道－隔行如隔山
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管理之道－恒则成
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复杂的事情简单做，你就是专家，简单的事情重复做你就是行家，重复的事情用心做你就是赢家！
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贵州纸品行业数据分析
邹总2018.8.13
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