品牌塑造已成为当今企业生存与发展最重要的法宝，品牌已被世人铸造成商战的最终武器，企业发展从商品力，到销售力再到品牌力，品牌竞争已成为市场竞争的核心力量。
企业发展的历程告诉我们，对于学校的发展来说，用“升学率说话”的时代，必然升华为“用品牌说话”的时代，品牌终将代替“数字” 成为学校最核心的价值追求和最重要的识别符号。无视品牌建设就是无视学校的发展，如果学校在发展过程中重视品牌建设，将会赢得发展先机。而学校品牌建设指的就是学校的知名度和美誉度，知名度、美誉度的形成是学校基于自身文化传统，现实形态和愿景展望的一种独特的战略建构，来源于学校的价值追求、行为方式和物化形态，也就是一所学校所表现出来的办学理念、办学行为和办学环境，是学校文化力的呈现。学校文化会潜移默化的对每天生活在其中的师生产生精神影响，因此学校文化不能仅仅停留在有的层次上，要做到优中选优，要有品，有味，有情，有趣，要体现整体性和融合性的特点。
