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执笔作者马克云（已签约）

正文字数1608字

阅读时间5分钟

首发日期2017年6月22日

本文中抖机灵的广告包括但不限于不走寻常路的广告，比如网易云音乐的包机的歌单推荐广告，芝麻信用的结结结结结结结结巴体广告，今日头条的造句广告，以及冇一例的神州专车的报纸包版广告等。

下面马克云和你探讨抖机灵文案的不可持续性以及广告文案的发展前景。

抖机灵的文案是不可持续发展文案

1   .只靠噱头带来耳目一新。而广告的作用，几乎体现不出。这些广告无一不是利用了用户喜欢新鲜感的心理，而你会发现，当第一次用的时候大家会欢呼：哇！这个很棒！

但是随着一次又一次的重蹈覆辙，大家会有一个审美疲劳的过程，长此以往也会造成大家的积极性减退，不能将品牌文化正确发展出来。毕竟，靠噱头赚取眼球并不是最好的办法。

2   .广告文案质量一般，没有真正的内涵。一句话或者一段话，这样的广告内涵是非常小，而广告最重要的一个特点是它就是将产品的内涵能够以一个完整的方式或者独特的方式表达出来，这是广告最重要的一点。

抖机灵的文案，能表达一个片面的特点，对品牌的宣传没有太大的价值，只对品牌的传播产生一定的价值，所以说这种抖机灵广告，并不是一个很好的广告模式。

3   .大品牌可以偶尔使用，但小公司千万别用。如果一个大公司、一个大牌子来做，通过这种争夺眼球的方式可以使用户重新认识这个牌子，以及在某一个特定的时间段之内增强品牌的曝光度以及知名度。

但作为一个小公司，连自己的定位都没有找准，如果贸然用这种方法不仅造成大量资源的浪费（因为广告费非常贵），而且还容易给消费者造成很尴尬很模糊的情况，因为他们可能不知道你想要表达什么。

4   .低密度的广告其实浪费广告空间。我们都知道广告空间，不论是地铁还是公交站牌的广告，都是寸幅寸金的。而这种低密度的广告不能更高效地表现出，品牌形态。

所以说这种抖机灵式的广告有一个缺点，就是浪费了广告空间，但是，能达到的效能是普通的广告一小部分，如果说这种东西是一个整体设计的一个创意创意性的广告，那就是非常棒的一种形式了。

抖机灵广告以后未来的发展趋势

1   .适可而止，不论公司规模大小。这种广告一定不可以持续做下去，因为并没有什么内涵，持续做下去大众对这一类型的广告产生的审美疲劳，那么它的作用是就会越来越小，边际的成本会越来越高。

所以应该没有企业会傻到反复推出这种系列广告，他只是为了吸引一下眼球，在某一个时间段之内还是算比较好的。一个创意性的广告长期以来会发现众多的弊端，所以不应该用作长期的品牌传播途径。

2   .小公司，千万不要跟风。刚才说过了，首先小公司是没有足够的资本去承受着这种广告的费用。然后其次是小公司的定位有可能还没有准确，如果用这种碎片化低密度的广告广泛传播。

会对品牌的功能及作用造成一定的认知偏差，这是得不偿失的。所以小公司不应该跟风之作，主要是这些这小公司和大公司有很多的区别，一定要差异化对待。

3   .广告文案需要寻求新的创新路子。其实这种抖机灵的广告作为一个短期的热点营销还是不错的，毕竟在PR圈里，如果能有这样一个案例的话，大部分PR媒体会通过自己的传播资源形成二次免费传播，但是从长远来看，这样的广告无疑是没有前景的，它只是吸引人眼球，一要在广告方面寻找新的路子去发展。

比如拍一些创意性的广告片，虽然说他们更加保守，比起如今众多的广告更平庸一些，但是广告片走起心来也是非常好的品牌传播，其实这两方面的价格方面，广告计划能做出多部品牌宣传视频。

4   .深度挖掘创新灵感，以用户的角度想问题。通过抖机灵的广告形式不在少数，然而我们可以去探索新的途径，这样可能会造成大影响力。

反之如果说没有一个改变，只是将以前的套路拿来再用，那么慢慢的人们就会麻木，就会对品牌产生负面的影响，这是得不偿失的一个行为。所以，要创新，要去找另外的方式传播自己的品牌。

昨天晚上我们主要说了嗯，为什么不看好走吉林时的这种品牌广告以及这种品牌广告，以后如果要就要往哪个方向发展，希望对你有所启发。

-完-

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