不知从何时开始，网易云音乐已经和“刷屏”划上了等号。
1月4，正式跨入2019年的第四天，在众多网友的催促下，网易云音乐终于放出了《2018年度听歌报告》。要知道的是，2018年度总结，除了来迟的网易云音乐，还有还没来的支付宝。
从2018年12月30号开始，网易云音乐就已经被“年度总结”刷屏，无数网友“哭诉”称已经等不及，甚至还有网友表示，“为了年度总结两天看了八百遍网易云了”、“朋友圈都想好怎么发了”。
网易云—H5营销赢家
回顾头来看，你会发现网易云音乐简直是H5营销的最大赢家，而且网易云音乐也发现了H5的刷屏成功几率很高，可以说是屡试不爽，在近年的品牌传播活动中，H5占比超过了50%。
2018年8月，《你的荣格心理原理》H5
对用户来说，H5是百玩不厌的游戏，分享结果以显示自己的高智商或好人品也是一种社交货币。对于品牌而言，H5 不仅是一个很好的营销活动引导环节，而且还能收集到用户数据，为下一次的精准营销提供数据支持。
同样是年度盘点，有的APP平台鲜少问津，而网易云音乐能够刷屏网络呢？而网易的年度总结也并非按时到来，而是迟了几天。而正是等待的这几天，用户的“声讨”让品牌影响力再一次升温，这何尝不是一种营销套路呢？
对于网易云音乐来说，除了类似年度总结盘点，在日常的营销活动中，对于H5营销的选择已经成为一种常态。这是网易在品牌营销层面，深谙用户心理的“套路”，是值得我们学习的。
深谙洞察，摸透用户小心思
网易云音乐年度总结能刷屏的原因之一在于平台对用户的洞察做到了深度和高度。深刻洞察用户心理，挖掘他们的需求，才能实现精准营销。
每到年终岁尾，对于工作的总结、生活的总结，已经成为了一种仪式感，这是一种“共性需求”。在互联网模式下，我们的生活与互联网交织越来越深，往往产生的影响力会来得更大。
而作为网易云音乐用户来说，因为有了“前车之鉴”，也会想看看这一年我又听了哪些歌，歌曲大数据有什么变化等等。
而往大一点说，这是网易云音乐在互联网语境下，结合全民关注的现象所做的创意，就容易产生刷屏效果。
内容+社交+游戏性 提升用户粘性
对于网易云音乐的用户来说，定然知道在年度报告结尾还可以点击查看与自己爱好相匹配的人，并与之交流。优势君也试了一下，但发出的信息貌似久未得到回应。
从某种程度上来说，这种基于音乐内容和社交相结合的方式，一直都是网易云音乐的品牌塑造模式。要知道，从网易云音乐初期开始，便以“社交+音乐”与用户产生有效连接。而这一模式依然保留，并在不断创新深化中。
而穿插在其中的游戏性互动让其H5得到更大程度的传播，带来品牌影响力的再次升温。可见，游戏性元素在H5传播中的重要性。
优势观点
当前，移动互联网技术的不断深化，营销的窄众与碎片化趋势愈演愈烈，用户的注意力与兴趣点越来越难以把握。而类似网易云音乐年度听歌报告H5的大火，再一次说明洞察有效、创意工整的品牌传播所带来的“营销性价比”或许更高。
基于游戏互动模式的营销更能得到用户青睐。网易云音乐也是看到这一点，才在测试类、年度总结类H5等上花费更多的精力。这也成为网易云在2018年度主要营销策略。
但不管怎么说，至少效果上值得肯定。同时，对其他一直尝试做H5营销却没有火起来的品牌或许有值得思考的地方。
来源：公众号“优势智业”。
