这是一本方法论的书，作者主要从事广告营销这块，后续讲解的很多方法论也比较适用广告行业，所以没有过多的感悟。其实本书的本质是建立在爱德华·德·波诺在《po：beyond yes and no》中提出的“po”创意基础之上的。
什么是“po”
"po"是波诺提出来的一种创意思考的方法论，在其《六顶思考帽》中，绿帽思考时可常用这种方法，有助于跳出固定思维框架。方法的本质是：
1、将你面临的问题或事物当作灯泡1
2、任意选取不想关联的灯泡2（最好是名词）。
3、将灯泡2的特性、特征等全部列举出来。
4、根据灯泡2的特性、特征“po”一下灯泡1，激励出新的创意或想法。
例如：某工厂是做瑜伽垫的，现在想创新做新品瑜伽垫。我们现在随机选取羽绒服作为灯泡2破一下，羽绒服的特性特征：材料为白羽绒、保暖、比一般的大衣轻便、内部充满了一些空气、主要是在冬季穿，尤其是北方下雪的情况、穿起来非常的舒服......
“po”一下：
1、以白羽绒为材料的瑜伽垫
2、具有保暖功效的瑜伽垫
3、充气式的瑜伽垫......
在“po”的时候，一定是要放开的，不要去思考这种事情的可能性，在这个阶段只管提创意，提想法。越是不可能、不合理越好。三个不——“不合法、不道德、不可能”，将所有的想法都列举出来后，再进行对其如何实现进行思考，最后再进行批判性思维的总结。书中主要针对如何选取灯泡2，进行了一些方法论，以及大量的广告事例。
灯泡1
在需要使用创意的场景下，灯泡1主要是我们需要解决的问题或目的等，一般是可以将其进行简单化，具体化的。如果不行，建议采用替换的方法，将其替换成另一个简单明确的问题。例如：我最近在思考是否要搬家？ 其实搬家只是一个方案，其根本的目的是想节省时间，能更好的休息（也许还有其他因素，也可以一一列举出来当作灯泡1），所有我的灯泡1可以定为“更好的休息”。
灯泡2
灯泡2的选取比较多，也是书中提到的方法论。当很多具有认知、行业、场景的局限性（大部分的场景是针对广告营销的，也许他们需要使用创意的时候比较多）。这里主要说明下选取灯泡2的4种方法
1、关联选取法
根据灯泡1，想到的关联性名词作为灯泡2；例如：“更好的休息”想到的是床、沙发、放松、睡觉等。可以随机挑选出2～3个作为灯泡2，然后写出其特性，最后去“po”一下。
2、随机选取法
随机找一本杂志、字典。随便放到某页，然后随性选取一个名词作为灯泡2，必须是你了解的名词。也可以通过随机的图片让你想到的名词作为灯泡2。方法的重点是在于随机，不建议用已经使用过的名词。
3、最热联想法
这种方法是根据目标用户群体，他们所喜欢的所有事物中，挑选出他们最喜欢的事物作为灯泡2。这种方法可以用在产品、营销上。
4、行业替换法
选择一种你相对熟悉的行业作为灯泡2，列举出该行业的一些事物，特征等去展开破一下。
灯泡2多半是为名词，因为名词其特性比较好描述。再者就是从名词本身的意思、谐音、功能、价值点、形状、颜色等多方面去思考，关联想到其他的东西也可以。
最后说下“po”的时候，不要去思考其他任何东西。这条建议的可能性？看起来太傻了？这根本就不可能等。尽可能去想那些不可能、也许会不道德、不合法等建议，然后写下来。在后续逐条分析的时候，再进行合理化转变成可行性想法，最后再评估。
