随着PS5的发售，很多索尼的拥趸“一机难求”，和PS5的“火爆”形成鲜明对比的是，大家似乎没有发现索尼悄然停止了所有单反相机的生产。曾经，单反相机是令每个男孩子心生向往的大玩具。佳能、尼康、索尼、奥林巴斯等品牌都是各中翘楚，而“索尼大法”又是这里面尤其为人所称道的佼佼者。在看到索尼单反或将停产的消息之后，我的第一反应是莫非索尼的竞争力偏低了？但再细想一下，佳能在出了5D3之后，也没有旗舰机的产品出现，尼康亦然。
昔年的相机巨头们都有些停滞不前，在这个现象背后，我们是否又见证了一个时代从巅峰走向末路？曾几何时，数码单反曾经是柯达这家超级企业的“掘墓人”，它让我们告别了胶片时代。光阴流转之间，如今单反的时代也已然落幕。
我认为这里面可能有两个核心的要素。第一，在旅游的时候，大部分年轻人不再选择通过单反拍照，举着“长枪短炮”拍照的以中老年群体居多。第二，年轻人喜爱的手机拍摄方式，以其轻巧的设备重量，在便利程度和体验感方面完胜单反（我当年背着单反去新疆，旅途倍感艰辛）。
同时，手机摄像的能力，在光学层面不考虑变焦的情况下，已经并不输单反太多。由于美图秀秀之类的快速修图工具的出现，使得通过相机拍摄的这条路径显得更长了。短视频和直播等社交媒体对实时性的极致追求，更是使得单反在这个以速度为先的潮流中开始走下“神坛”。
但技术的发展其实从未停歇过，索尼可能停止单反的生产，但是索尼微单（微单这个品类就是索尼的商标）却做的越来越不“微”，A7系列的价格一直逼近旗舰级单反相机的档次。如今A7系列还是一些专业视频拍摄者取代专业摄像机的重要生产工具。它的防抖功能，它的夜拍模式，从性能和效率方面看，比价格几倍于它的摄像机更为优异。
单反本质上就是供给专业人群使用的设备。单反未来发展的另一条路径是走向民用，让更多人能够用上——比如佳能1000D这类亲民版的单反产品，但是这条路径从手机拍摄广泛兴起之后，基本上已经没有太多机会。
另外一条路径是发力专业领域，这里有两个不同的发展方向。一个方向是继续往拍照上面走，这里有几个可以优化的点。如提高快门的速度，但是机械快门的发展已趋于上限，以佳能ED系类为代表的产品，已经多年没有质的提升。另一个方向是图片转视频，即从照相机走向摄像机领域。在手机取代单反的路径下，单反也可以用更轻盈、更快捷、更方便、成本更低的方式，走向摄像机领域。现在索尼也在主打摄像机的专业生产领域，找到了vlog和短视频生产等值得发展的市场机会。索尼通过一些更小巧的微单（更适合拍视频，而不是拍照的微单），开启产品的第二曲线。
事实上，所有的产品一定都会被时代所“消融”和“化解”，但是“化解”的不是时间本身，而是时间带来的用户体验变化，以及技术的革新与演进。在这个过程中，我们需要更加注重对技术变革的把握，而不是一味地抱残守旧。比如当年的超级企业柯达，不图变革，最后不得不黯然收场。包括长虹，在CRT显像管和LED技术上选错方向，从曾经的如日中天，走到如今的名落孙山。
当我们把握到时代的潮流，准确地预测到一项技术在未来的潜力后，就可以通过不同的路径，比如在用户定位、产品选择、差异化竞争、价格要素几个环节上，找到第二甚至第三曲线，使得我们的产品和人生都能够持续地走在山巅之上。
