理智的面对生活，不受情绪的干扰，这样决策会更优良，不至于冲动而做出错误的选择，因此每个人都希望自己尽可能的更理智些。
也有人提出有些人天生就理智点，有些人天生就情绪化点。
世界不正是如此才更加的精彩，乐观者发明了飞机，悲观者发明了降落伞，理智的人更倾向于成为科研型人才，情绪化的人更倾向于成为文艺型人才，各尽其才。
可是有个关于消费的研究貌似打破了以往我们的认知，很有可能，我们所谓的理智，也是情感的一部分。
说到这个研究时，科普两个概念：伏隔核和岛叶。
伏隔核，我们大脑的一个部位，大脑两侧的半球都有，早在1950年代，James Olds与Peter Milner在大白鼠的隔区植入电极对此进行研究，发现这个部分属于欢快中心，在大脑欢笑、快乐、成瘾等活动起着重要作用。
就是说大脑在欢快的时候，伏隔核会变得活跃起来。
岛叶，同样也是大脑的一部分，分别位于大脑双侧，但是部位跟伏隔核有所区别，2007年美国科学作家桑德拉对岛叶进行了解读，认为岛叶跟人的负面情绪有很大的关系。
换句话，当你有负面的情绪的时候，岛叶同样会变得活跃起来。
以前心理学的研究和调查没有实际可以考量的东西，往往需要进行推断然后进行判断，缺乏客观性。
现在社会的研究借助科技的发展，可以通过fMRI（磁共振技术中的一种）来直观的观察。
斯坦福、麻省理工学院、卡耐基梅隆大学联合进行了一个研究，主要研究了人们在消费的时候人们的脑活动是怎么样的？
我们面对一个商品的时候，会有怎么样的反应？
面对一个东西很想买的时候，伏隔核会异常的活跃。看到一个不喜欢的东西的时候，岛叶也相应活跃起来。
如果处于纠结状态，拿不到注意，这个时候大脑的活动区域不是只有一个区域活动，而是两个区域都开始活跃。
买了能拥有它，很开心，但是浪费钱。不买又觉得挺难过的，错过了不知道什么时候还有，两种情绪交换变化。
虽然纠结，最终还是会做出一个选择，这个选择就取决于伏隔核和岛叶各自的活跃程度，谁更强就更倾向于哪种选择。
购买东西如果需要理智点，那么理智哪里去了？问题在研究中买与不买都是情感性的问题。
如果我们选择购买，也可以是理智的，理由如下：
* 便宜，买一送一的活动不是什么时候都有。
* 衣柜空缺，自己也缺衣服，反正以后也是要买的。
* 优惠券快过期了，不用 就浪费了。
如果我们选择不购买，同样也可以理智，理由如下：
* 再便宜的东西用不上，买了也白买。
* 女性的衣柜永远少一件衣服。
* 优惠券能值几毛钱。
买和不买与否，跟理智没多大关系，因为你最后买还是不买，你都可以理智的给出自己一些理由，真正驱动你去买和不买的是你的情感。
理智哪里去了？在大脑中是那个区域负责的？如果加入这个考量，那就更加能说明这个问题了。
哈佛大学乔舒亚·格林认为，我们的抽象思维系统，位于大脑背外侧前额叶皮层，抽象思维系统不是一个独立的系统，跟多巴胺系统联系密切。而多巴胺是调控情绪的重要激素。
哪怕是我们的抽象思维系统，理智也是受到情感的驱动。
例如看见一个帅哥和美女，心动了，上去搭讪，会不会显得自己太随便，不上去搭讪，很有可能就错过了一段姻缘。
无论去与不去都是可以理智分析，去与不去往往取决你当时的情感。
两个进化心理学家肯里克和格利斯克西斯的《理性动物》中写道人类进化到现在，自然选择提供了七个思维模型给我们，七个思维模型并不完全独立，而是相互协作来完成人类的思维活动。
七个思维模型都是情感性的模型，我们的理性都是后面自己给自己加上去的。之前的文章《我们不具有有意识的思想，也不具有有意识的行动》 也有提到，我们做的行动并没有意识，只是后面我们赋予理由，将其正当化。
我们所谓的理智也可能是我们情感化后给出的解释。所以，哪来的理智，都是情感驱动后的结果。
既然都是情感的驱动，有些情感有时候影响到了自己的生活，理智又起不到作用，我们可以反过来通过情感来帮助自己。
也许某些人情感过激说了不该说的话，做了不该做的事。
当时发泄痛快了，回头想想，还是很痛苦的，长期的痛比起短期的痛苦都是情感，当我们认识到两种情感的时候，就会有个取舍，以后再次面对相似问题的时候，两种情感都曾存在你的记忆中，哪种情感活动更强烈些就会促使你做出某些选择。
最好的办法是利用自己对情感的了解，知道后面会有长期的痛，从而降低发泄痛快的情感。
做自己的旁观者，观察自己，是一种境界，也是可以习得的技能。
人类作为群居物种，本就是容易受到情感驱动，理智成了情感的武器，来捍卫自己的情感。
不需要因为自己不够理智而过于自责，我们本来就是有情感的物种。
强烈推荐参考链接：http://pan.baidu.com/s/1bp6kiU7
