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一、 功能调研目的

此次调研是站在微信读书的角度，去调研网易蜗牛读书的“写书评”功能，写书评功能上线以来受到了用户和业界的诸多好评，在此针对竞品的功能进行调研分析，了解写书评功能的业务逻辑和上线后的成效，对微信读书有没有参考意义，以及如何借鉴优化自己的产品。

二、 功能概述

网易蜗牛读书提供的“写书评”功能，类似于音乐软件的“歌单”。只不过，写书评集合了干货内容推荐和书单为一体，内容没有局限，可以是评论、启发、安利、纯排行等。像公众号文章一样，精彩的内容会吸引众多用户的赏识和互动，也起到了良好的引导学习的氛围的作用。同时写书评也提供奖励机制，好的书评会获得时长奖励、酬金奖励，提高用户生产内容的积极性，人人创作，人人参与。

2.1用户场景分析

站在用户和运营的角度了解写书评功能的使用场景，和不同用户的需求。

                                          网易蜗牛读书-写书评功能用户场景需求

2.2 写书评功能主要逻辑

写书评功能主要是用户发表书评之后，后台会审核出高质量的书评文章，并全局广播推送到领读页，带动阅读热潮。

                                     网易蜗牛读书-写书评主要逻辑图

2.3 写书评功能业务流程图

                                      网易蜗牛读书-写书评功能流程图

2.4 写书评功能信息架构图

                                     网易蜗牛读书-写书评功能信息架构图

三、写书评的数据表现

观察2017整年的下载数据，2017年4月20号上线写书评功能之后，安卓平台下载量有小幅度增长。但是IOS平台效果比较明显，下载量剧增。

                                         七麦-安卓平台下载量数据

                                       七麦-iOS平台下载量数据

网易蜗牛读书上线两年来，安卓平台的总下载量1700多万，iOS平台总下载量300多万，两个平台的体量差距差不多是5倍，所以安卓平台下载量参考权重所占的比例更重一点。

四、总结

写书评功能不能照搬到微信读书上，原因如下：

产品所处时期不一样。微信读书比网易蜗牛读书上线早两年，微信读书的模式已经基本稳定，且有自己的特色，贸然增加新功能对老用户的适应性不好，而且微信和网易蜗牛的体量也不是一个量级。

产品的定位有差。网易蜗牛读书的写书评是比较重的功能，在软件里涉及到很多功能，很多入口，微信读书想要照搬也不可能，对己方功能牵扯较大。而且根据产品的定位，我们有自己的特色，不必完全照抄，失去了自己的特色。

写书评口碑好但是数据表现中等。写书评算是增色功能但不是必须功能，真正影响主体走向的是，书籍丰富性、阅读体验和费用成本。可以看到蜗牛读书写书评上线之后口碑不错，但综合安卓和ios两个平台数据表现中等，并不能断崖性提高下载量，所以不是一个必须必要的功能。

写书评我们可以借鉴的点：

微信的书评模块——书本点评，我们可以输出有干货的点评分享到自己的熟人圈，但相对来讲功能稍显不足，我们缺的是：

全员参与和互动

高质量的书评推荐

书单模式

 全员参与和互动。微信读书目前只有熟人圈子的分享，相对来说看到的干货是很有限的，如果要把舞台放大一点，势要推出一个开放的窗口，同时具有好友圈和热门的模式，打造开阔的互动平台。

高质量的书评推荐。高质量的书评和内容引导力是巨大的，为了打造一个高质量的阅读平台和圈子，高质量的引导内容不可缺少，我们应鼓励用户生产内容并精选出高质量内容分发推送。

书单模式。可借鉴参考音乐的歌单模式，现在的歌单模式特别好用，它能集中推荐给用户想要的东西。时常我们还能在各大社交平台看到用户在求推荐书，求某某类型的书等等，书单的出现既可以解决这个用户痛点的，又能增益我们的产品。