华杉老师讲道：“视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五大感觉都可以构建品牌的符号系统，根据你的产品的特点，来选你最突出的地方。至少，视觉和听觉都不要落下。传播的关键在于传，传是口耳相传，递眼神传不了多少信息，也传不了多少人。所以，听觉思维才是广告创作的关键。”
这里让我明白，『符号』的形式有五种，视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，具体选择哪种要根据「产品」的特点进行选择，选择时要服务于最终目的。
「超级符号」是一种带信息的刺激信号，存在的目的是为了降低品牌传播的成本，获得行动反射。为什么？『超级符号』有两类：一类是公共符号，另一类是文化符号。公共符号是全世界所有人都认识的，而且听它指挥的符号；文化符号是拥有人类文化原型的符号。“『超级符号』是人类文化的原型，蕴含人类文化的原力。”其次，好的设计符号是“通过描述就能让你的脑海出现准确的画面的。”
也就是说，在构建品牌符号系统的时候，首先要基于产品特点挑选可以突出的「五感」有哪几种；其次，在创作符号之前就要想好『传播』的议题，传播的关键在于「传」，要用『嘴巴』传给耳朵。
华杉老师讲道：“设计方案检测方法：通过描述就能让你的脑海中出现准确的画面。”
感官的形式不重要，重要的是，在设计前想清楚传播出去的那句“口语报道的话”是什么。
华杉老师讲道：“符号不是光在广告上，还在产品上。产品本身就是企业的「自媒体」，是品牌最大的媒体。华与华做的所有案子，首先都强调『自媒体工厂』。自媒体不是微博、微信，而是你的产品、包装、工厂、员工、车辆……你所有的一切，把他们和它们全面媒体化。在完成全面媒体化的自媒体工程之前，不要考虑投放媒体广告的事。”
这里让我明白，符号不仅指的是品牌符号，还有产品符号。符号系统是品牌全面媒体化的工程，从企业内部到企业外部全副武装。
