产品的构思=购买理由的构思 华杉老师讲道：“我们很多人认为，新产品是技术发明带来的。但实际上，技术发明不会带来新产品，技术发明一定要找到「应用场...

华杉老师讲道：“这一讲，我们先来讲「产品」。我们又涉及对「产品」的定义。菲利普·科特勒对「产品」的定义：广义而言，产品包括物品、服务、事件、人员...

华杉老师讲道：“定位理论有几个前提它的逻辑很简单，第一，产品同质化的时代到来了；第二，顾客导向的时代过去了；第三，现在是竞争导向的时代；第四，在...

什么是理论？ 华杉老师讲道：“美国学者詹姆斯·安德森说，理论本身应该包含了一整套如何解决世界和如何在其中行动的指南。” 理论的质量标准是什么？ ...

华杉老师讲道：“订单式的咨询不成立，华与华开创的是，「订阅制」的咨询服务。电影网站奈飞就开创了一个「订阅制」的娱乐服务。华与华也是提出这样的一个...

华与华品牌资产的排序是：名字、哥俩照片、广告、产品、超级符号华与华方法得到课程、不投标不比稿、百万大奖赛。 为什么是这些呢？ 华杉老师讲道：“品...

今天凌晨到了成都，明天在长沙，后天在合肥，即将展开3天的市场调研，写的会比较少。 华杉老师讲道：“在「寻找原话，创造原话」之后，我们可以简单地把...

什么是「口语第一性原理」？ 华杉老师在《华与华品牌五年计划》第253页讲道：“任何语言都是先有口语，然后才有书面语。书面语是在口语的基础上发展的...