华杉老师讲道：“企业建立品牌是为了帮助消费者发现、购买、识别、记忆、认准、复购产品以及传诵品牌。你一定要注意这几个词语的顺序，顺序是经过精心安排...

话语体系包含五个部分：事业理论、产品科学、品牌文化、企业文化和企业故事。 华杉老师讲道：“商业动机不是被掩盖，而是被放大，与时代的宏大叙事相结合...

华杉老师讲道：“品牌是产品和它的牌子，是话语、产品和符号的三位一体，一个本体，三个位格。” 我最近对品牌三角形的理解更深刻了，与品牌相关的所有事...

华杉老师写道：“华与华为啥要来发布品牌新定义？全世界搞了 100 年，品牌没定义吗？有！因为我认为过去的品牌定义错了。我们考察一个学问，首先要考...

华杉老师讲道：“品牌是产品和它的牌子，是话语、产品和符号的三位一体，一个本体，三个位格。企业建立品牌是为了帮助消费者发现、购买、识别、记忆、认准...

超级符号是最高效、最赚钱的方法。 为什么？因为人的行为是刺激反射行为。 「符号」本质是个信号，发出信号就能得到对应的人的行为反射。符号与符号唯一...

我觉得我今天才从方法层面理解创作「超级符号」的三种方法。我之前是凭直觉在撞，缺少一个更高维度思考方法的指引。 华杉老师讲道：“华与华常用的超级符...

华与华方法是发展出来，对华与华方法的理解要回到华与华的案例史中。 2002年的时候还没有提出「超级符号」和『文化母体』这两个重要的概念。当时提出...

《传习录》：“胸中切不可‘有’，‘有’即‘傲’也。”【华杉讲透】：“人心本是天然之理，没有丝毫纤尘沾染，只是一个「无我」罢了。胸中一定不能「有我...