万物互联崛起，以人为中心的连接逻辑开始渐渐凸显，以人为中心连接一切受到追捧，而将人连接在一起的社群也发展的如火如荼。
未来已经来临！尚未大范围流行时，正是品牌雄起或者衰落的转折之际。品牌该怎样抓住时机，做好社群？这背后又有着怎样的逻辑？
品牌社群势在必行
未来虽然尚未大范围流行，我们仍能从中发现社群井喷的前兆。一方面，人们的消费理念已经从功能性转变为参与式的情感性，另一方面，互联网时代的失控，也让社群的大幅出现必然而然。
1、消费理念变迁
能够引爆一个群体的产品，对另外一个群体而言，可能意味着无感、可忽略。首媒认为，对于产品而言，能够摆平大众的功能性已经退去，定向打击、小众突破成为新选择。
同时，购买体验中，能够彰显自己在审美、品味、价值观上优越感的品牌越来越受欢迎，能够参与到品牌中来，更成为新的追求。
因此，当自我表达与小众认同超过大众评价，当社交网络评价大于现实沟通评价，向着能够让用户参与进来的社群前行，也就必然而然。
2、社群建立成本降低
从本能出发，每个人都渴望成为群体的一员，在群体中与他人共享、合作、协调一致的行动。
互联网上诞生了大量的“人”，社交需求增加，平台愈加参差多元，流量分配权不断下沉，品牌可以施展的空间不断扩大。首媒认为，企业可免费申请微信账号，以此为中心，召集会员，UGC产生内容，志愿者招募负责运营，只要玩法合适，便可收获理想效果。
社群自身价值凸显
先从少数“脑残粉”开始，他支持你的产品设计，支持你的品牌推广，支持你的渠道营销，品牌的知名度也随着而来，这背后的“社群价值”也开始逐步显现出来。
1、通过粉丝谋求市场
企业可以通过社群培养忠实的粉丝用户，对用户的二三级人脉进行渗透吸引，将用户的生活与自己的产品进行绑定，并借助用户的传播把自己的信息传播出去，某求一个长尾的市场。
同时，一个成熟的社群是自带话题点的，企业的每一次产品变动及公司变化，都会引发用户的讨论并传播，它可以帮企业吸收到精准的消费用户，同时可以帮企业省下一大笔广告费。
2、营销中间成本趋零
用产品吸引用户，建立起品牌社群，通过社群运营，将营销寓于产品之中，减少库存、渠道费、营销费，在生产制造成本不变的情况下，让企业获得更大的利润。
首媒认为，企业可以深挖的社群三大价值：
渠道价值：连接、传播和销售；
平台价值：通过话题的引导传播，形成一种品牌推广，还能转化和销售；
生态价值：做资源整合，产业链的打通，商业模式革新。
