每个人都可以做内容输出。

《定位高手》这本书说：能做好内容输出，一定是在一个方向和垂直赛道上，清楚自己的定位，并在一个领域持续深耕的人。

他不仅深入，还懂得潜入，懂得表达。

那么，怎样才能做出高质量的输出呢?这本书从以下三个方面给了你具体答案。

01内容输出的七个原则，让你学会学习。

学习，就是有学有习。不只是学会，要在学会之后不断练习，最后做到知行合一。

知道和做到之间有很遥远的一段距离。它需要我们经历从知道到经验积累、总结规律、内化、强化、肌肉记忆这些过程，才能真正做到知行合一。

对事情进行消化理解是内容输出的第一个原则。

第二个原则，把知道和自我实践结合起来进行思考，让它转化成学习经验，这样才能使知道的东西变得有价值。

比如，结合学到的知识点，有没有跟以前的什么事情有关，以后再遇到类似的事情，你会怎么做。

第三个原则，把自己的经验和他人的经验结合，总结成规律变成方法论，使之能运用于各种场景中。

第四个原则，把自己的想法说出来。

第五个原则，通过他人对你输出的反馈，迭代升级自己的认知。

第六个原则，在行动中去发现，运用这个知识的时候到底是对还是错。这是表达和分享之外的行动，即试错。

第七个原则，在反馈中学习，这是真正的知行合一。

七个原则也是学习的七个层次，它构成了一个完整的学习体系。

对照七个层次，你做到了多少？

02理解价值跟价格相等的原则。

把一个付费的知识变成免费的知识，就不值钱。

专业人士愿意花很多钱购买高单价产品，因为他们需要，它有价值。

没有需求的普通人却觉得，这类产品没有价值不值钱。

这就是价值和价格相等。

03持续输出定位要垂直，内容是漏斗，知识要分层。

垂直是指你发布的内容与自己选择的领域是一致的。

定位是找到你最核心的能力，这样你越能解决一拨人的一个问题，这个能力就是垂直。

如果你什么都会做都会讲，就意味着你什么都不会做都不会讲。因此你一定要有垂直定位的能力。

如何理解内容是漏斗？把社交产品化，让内容由浅入深，像漏斗一样筛选作者的弱关系和强关系的过程。

书中作者举了自己的例子。比如他做了短视频、直播、低价课、高价课、写书、内容共创。

喜欢他短视频的人还喜欢他的直播间，这比只看短视频的人对他更感兴趣。

他的低价课程或书对别人有用，他们体会到了高价课程的价值，所以他们愿意购买。

作者对只浏览他短视频或来直播间的人交流互动不是太多。

作者会以在线上为他们花时间或线下见面的方式交流互动，因为他们买了他的书、课程或高价课程。

他会花更多时间跟买了共创产品的朋友共创内容。

内容是漏斗就是因此而来。

知识要分层，意思就是在做短视频、直播、低价课程、高价课程、出书、共创内容的时候，里面输出的内容及深浅是不一样的。

短视频是半娱乐化、调动情绪的内容。

直播间带有一定程度的知识性，大多以讲故事跟知识点相结合的方式聊天。

低价书课产品也叫通识性的知识，也就是通识的内容，是大家都感兴趣的。

作者在书中介绍了一张知识IP铁路设计图。

这张图里的“大众化知识的原点”，是把书和低价的课拆成一些短视频内容。

做书课共创内容产品时，就有带娱乐性和调动情绪的内容，这样就能满足大众的需求。

大部分短视频的素材是基于一书一课的内容，通过短视频和直播的形式呈现给大家。

每个老师都有最重要的一本书或课程呈现给大众，这是他最核心的能力圈。

比如余华老师的《活着》，这是家喻户晓的一本书，这也是与华老师所有知识通往大众的一个原点。

由此延伸出更多其他的书、短视频、低价课。但是你需要找到你最核心的能力。

少就是多，这就是漏斗中最重要的一书一课。

高单价格内容里专业化知识是很高的。专业人士愿意花很多钱购买这个产品，因为他们需要，它有价值。

但没有需求的普通人会觉得没有价值不值钱。

这就是价值和价格相等。

写在最后

这张图告诉大家，你的书和课可以不断涌现大众化的内容，它充当了流量入口。

书是你最重要的社交名片，不仅帮你筛选出更多高价值客户，还会帮你产生更多的延伸内容。

了解了这个底层框架，你就会知道如何梳理你的知识，才能更好通往大众，更好的筛选出你的高价值客户。