几乎各个企业都达到一个共识，无论是来自通信还是应用程序开发行业的，都认为处在生态系统的顶端——面向终端用户才是最好的位置。作为默默无闻的基础设备供应商，他们被埋没在生态系统的最底层，更加担心被边缘化，如国内的运营商们。
但苹果公司成功地利用了用户购买行为和所购终端设备之间的协同效应，谷歌也发现了这一成功模式并重新定位其数字服务产品和终端设备。谷歌先推出了安卓操作系统，然后是谷歌数字商店。
亚马逊也是同样通过开发利用终端设备协同作用加强了其在数字零售领域的地位，它推出的kindle电子阅读器对电子书下载产生了重大影响，并且聪明地将kindle定位为：既是一个物理终端设备，又是一个可以运行在其他平板电脑和智能手机上的应用程序。随着kindle已成本价或者低于成本价销售，亚马逊更趋向于在数字生态系统中做数字商品的掌控者，而不是仅仅是想做一个终端设备的供应商。
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