这本书是告诉刚刚入行，或从事文案、创意工作时间不长，对于很多相关的名词、知识还心存困惑的初级创意人员。
书中所说的，是创意人员基本修养的认识。“认识”就是道理，而不是技巧，是“道”，而非“术”。
有了基本的认识，我们才有可能把事情做对。知道什么是对，什么是错，什么是好，什么是坏。这些，就是所谓的“基本修养”了。
修养是基础，有时候一件事做到高级，比的还是修养。
面对同一个问题，比别人有更多的角度、更丰富的素材、更深入的思考，让你有更快速、更准确的分析和判断，靠的就是这种“认识”和“修养。”
原著作者 东东枪：用数十年一线营销广告创意工作的心得，从概念原理到作业的细节，从创意的方法到评判的标准，深入浅出，条理清唽，书中所说的那些是构成一个广告创意人员的基本“修养认识。”
