#一周专栏，芥势研究101个中国品牌

中国文化，中国品牌，中国体验

  传统的中国茶，传奇的东方树叶

【东方树叶】连续三年高速增长

（内容纯案例研究，无营销性质）

今年是世界消费东方之年，两个“东方系”品牌都高速增长且极致爆红。一个是沉浸12年，再一次以高增长的优质品牌姿态走红的东方树叶；一个是在抖音平台以好文案有品质主播爆火的东方甄选。这两个品牌不断的印证，中国文化、中国品牌、中国体验不断的走向世界，迈进国际消费大秀场。

说回东方树叶，它的爆火，有点破天的富贵终于降临的感觉。为什么？因为在极度快销又速食文化的消费社会，东方树叶是一个太过于慢又不变的存在。从2021年上市到2023年爆红，整整一个生肖的轮回。显然，东方树叶是一个典型的慢品牌。很多平台及专家都分享今年爆火的原因，其中有三个是普遍提到的。其一，茶饮大健康的消费趋势，已经成为必然；其二，农夫山泉的长期主义坚定不移；其三，茶饮消费升级的年轻一代逐步走向中年。这是东方树叶爆火的显性因素，但透过表象再深一步探究，为什么东方树叶能坚定不移？又如何研判健康茶饮无糖茶的消费趋势？个人认为这是我们可以借鉴的企业经营正道。

要研究东方树叶，离不开农夫山泉，一个有点甜的大自然搬运工。从1996年进入包装饮用水市场，到2021年才走向饮用水的第一名宝座，农夫山泉花了整整16年的时间。东方树叶12年与农夫山泉16年，长期主义已经深入农夫山泉整个品牌基因，成功是芒格式的积累，从这点看东方树叶不是偶然的，了解这点对东方树叶连续三年的高增长也不足为奇。坚持长期主义的企业向来不是突然的赢得市场，而是看到未来才坚定不移的压倒性投入。除此，东方树叶的火有没有根？是昙花一现的网红效应还是品牌长红，我认为是可长红，关键不是消费的健康属性触发东方树叶，同期和更早做无糖茶饮的品牌不在少数，从97年三得利携招牌乌龙茶进入中国，到04年统一查里王、10年可口可乐原叶茶、康师傅本味茶2012年上市，无糖茶在那时已经有一波小高潮。但现在屈指可数，仅存极少。东方树叶基于农夫山泉的水好泡茶的理念，不断的深入人心，从茶客能感知，农夫山泉水确实好泡茶，茶更好喝。这点不断给东方树叶的茶口感进一步改良或加分。那第三是什么？是中国文化的爆发带给喝茶的文化自信。东方树叶的品牌顶层设计非常具有文化属性，你看每一个东方树叶的瓶子都表达一个远古的文化感。不得不感叹东方树叶这个名字是站在国际化的角度命名的。在欧美国家东方和树叶是能唤起对遥远和神秘东方的向往。

“公元一二六七年，蒸青绿茶东渡日本，贞观十五年，红茶经茶马古道传往西域，十七世纪，中国乌龙风行英伦，传统的中国茶，神奇的东方树叶。”