场景，是我们商业领域常挂在嘴边的一个词，但如果搜索百度百科，会发现它的官方释义只有简单一句话——“指戏剧、电影中的场面”。很学术化的描述，且并未与商业项目产出关联。
因此“场景”在商业项目中，被我们自发赋予了更多意义，且“场景”一词也有了更多使用场景——例如“支付场景”，可以是我们在支付行为过程中的经历和体验；“社交场景”，指代了消费者把商业项目作为家和公司之外第三空间时所进行的交流互动行为。
主要讨论对象是以设计为主导的“商业空间场景”，并就其对于以购物中心为主的商业项目的意义做交流分享。
Part.1 商业空间为什么有主题场景化打造的需求？
从宏观层面来讲，牵涉到“同”和“异”两字。
先来说“同”，即绝大多数商业项目都已经具备有做空间场景打造的意识。这是由于商业项目现代化发展、开发商资金投入提高、从业者认知水平以及审美水平提升而协同促成的。
商业地产市场的发展也造成了竞争的愈发激烈。类似十多年前作为卖方市场，购物中心刚开始给消费者有别于百货不一样的体验时，开发商依靠建一个“壳”，填满品牌然后快速复制粘贴的时代早已不复。如今的商场深谙在设计上投入的重要性，设计的本身牵涉到方方面面，例如会请到大师设计加持，会有整体的理念输出，会在结构上独具巧思等等，在拥有良好基础之下，主题场景化打造成为了加分项，在预算允许的前提下，谁不想要加分？
因此项目基于周边拥有众多年轻客群的定位，采用更为符合年轻人偏好的设计方案，打造工业风主题场景，以此吸引到类似网红咖啡店、近年流行的Barbershop、纹身店、策展等各种商业及推广内容，试图盘活该区域。
2、推动业态氛围的升级。
这种规划方式往往更适用于已开业项目的调整方案，它们或许因为开业时间长，年久失修，正值硬件翻新之际植入主题场景；亦或是因为缺乏特色需要通过调整制造话题。因此商场在做区域调整时，除了通过品牌招商进行商业内容升级外，对区域进行主题化的重新设计也会成为常见的手法。而且由于有了经营经验，因此更易深谙自身核心客户的需求，并因地制宜地打造合适的场景。他们常见于儿童区、餐饮区、运动区这种细分业态特征比较明显且能精准切入的品类，希望为消费者带来沉浸式体验感受。
