概述

在互联网＋的时代背景下，人们的社交方式更加多样化。并且随着近五年几款移动社交产品的“破茧成蝶”，很多企业开始在“社交化上”动足脑筋，最终演变成一场愈演愈烈的社交变革。中国社交方式主要呈现五个阶段：传统社交方式时代、早期社交网络雏形BBS时代、娱乐化社交网络时代、微信息社交网络时代、垂直社交网络应用时代。

社交方式的演变

“社交是指社会上人与人的交际往来，是人们运用一定的方式（工具）传递信息、交流思想的意识，以达到某种目的的社会各项活动”。人们的社交方式经历了较久的发展变化，并且已由以往的面对面的现实社交逐步演变为利用社交网络平台的线上社交与线下社交相结合的模式，网络社交已经成为大部分年轻人社交的主要方式。

一定意义来看，社交网络其实源于网络社交的需要，基于此种思路，清科研究中心认为，中国社交网络的发展历程主要呈现四种阶段：早期社交网络雏形BBS时代、娱乐化社交网络时代、微信息社交网络时代、垂直社交网络应用时代。

（一）早期社交网络雏形BBS时代

电子公告板BBS（Bulletin Board System 电子布告栏系统）在国内一般称作网络论坛，早期的BBS与一般街头和校园内的公告板性质相同，只不过是通过电脑来传播或获得消息而 已。一直到个人计算机开始普及之后，有些人尝试将苹果计算机上的BBS转移到个人计算机上，BBS才开始渐渐普及开来。近些年来，由于爱好者们的努力，BBS的功能得到了很大的扩充。

目前，通过BBS系统可随时取得国际最新的软件及信息，也可以通过BBS系统来和别人讨论计算机软件、硬件、Internet、多媒体、程序设计以及医学等等各种有趣的话题，更可以利用BBS系统来刊登一些“征友”、“廉价转让”及“公司产品”等启事。

相比于即时通信和博客等轻社交工具，BBS淡化个体意识将信息多节点化，并实现了分散信息的聚合。天涯、猫扑、西祠胡同等产品都是BBS时代的典型企业。从VC/PE关注度来看，2006年年以前，资本主要关注BBS及博客形态的社交网络产品，但是后期来看，这类企业的发展多不尽人意。

（二）娱乐化社交网络时代

伴随着社交网络（SNS）的普及，开放平台（Open Platform）迅速被引入国内，使得娱乐化的社交游戏（Social Game）变得随手可得，就像去街头散步或是超市购买巧克力一样容易。用户只需要在线注册无需下载客户端，用零散的上网时间，即可与好友轻松分享游戏的喜悦。

2002年，LinkedIn成立;2003年，运用丰富的多媒体个性化空间吸引注意力的Myspace成立;2004年，复制线下真实人际关系来到线上低成本管理的Facebook成立，这些优秀的社交网络产品或服务形态，一直遵循社交网络的“低成本替代”原则，降低人们社交的时间与成本，取得了长足发展。让人印象最深刻的开心农场也是娱乐化社交网络时代的产物。

（三）微信息社交网络时代

微信息即快速信息传播。新浪微博的推出，拉开了中国微信息社交网络时代的大幕。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字（包括标点符号）的文字更新信息，并实现即时分享。微博作为一种分享和交流平台，其更注重时效性和随意性，并且微博能表达出每时每刻的思想和最新动态。

（四）垂直社交网络应用时代

垂直社交简单来说是对一群兴趣相投的人的交流方式的称呼。垂直社交与一般网络社交相比，会有针对性的投放广告和信息，能满足用户对某个方面的需求，也就是说垂直社交具有商业价值。

目前，垂直社交网络主要是与游戏、电子商务、分类信息等相结合，这也可以称为社交网络探究商业模式的有利尝试。清科研究中心预计，垂直社交将成为社交网络未来发展的主要方向。

社交演变趋于网络社交的原因

社交媒体环境从某种意义上而言是“人造自然环境”，是由用户个人价值驱动搭建的平台，生活场景、生活方式、品位、社会结构的洞察都会影响用户个人平台所群聚的群体差异。在这个人造自然环境中，用户所发表和关注的言论都可以被认为是寻求身份认同的自我表达。

积极的媒介内容贡献者为了表现和提升个人的社会地位及生活品位，寻求优于常人的人格特质，会在网络世界中借助各方资源构造个人独特的媒介空间。虚拟人造自然环境中，传播主体享受着社交媒体所带来的大范围及时互动，使其能够在更大的交互平台呈现个人学识、生活品位和人格魅力等自己试图获取他人赞许的行为表现。

人类社会是一个群体社会，社交网站也正是由于能够满足人类间的交互需求而获得欢迎。在群体生活中，人类有自我认知、自我实现和寻找群体归属感的需求。社交网站借广度传播和深度互动，使具有相同价值观念的群体能够集聚，从而形成相互支持的关系网络。个体之间或个体与群体之间的共鸣和交互能够满足用户的情感需求，激发其传播意愿。

我们现在处于的社交环境

随着社交方式的演变，现在大部分人以网络社交为主，主要形式有：网上聊天、网上动态互动、网上直播等。并且，很多人在线下社交的情况下，仍然会做出不自觉的掏出手机进行网络社交的行为。以这种形式发展下去，可以说网络社交将逐步取代线下社交。

参考文献：

①石磊：《个人真实身份在网络人际传播中的影响》

②杨雨：《中国社交网络发展历程的四种阶段》