沾薇娅喜迎涨，近李佳琦享飘红
近日网红女主播薇娅效应在A股发酵！搭上淘宝第一网红女主播薇娅，梦洁股份股价蹭蹭蹭5个一字涨停板， 5个交易日股价暴涨61%，市值暴增22.39亿元。
早前，金字火腿和李佳琦有合作，股价也受益。早先上市公司金字火腿将小广告打到了李佳琦的直播间。当晚，在李佳琦的推销下，金字火腿5分钟便卖了10万+包“麻辣香肠”，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。而这场5分钟的直播，第二天竟然将金字火腿的股价送上涨停板，次日继续拉升，两个交易日大涨约13%，市值也因此飙升7亿元。
直播带货无疑是当下最热的风口，这股风也烧红了股市，可以说“粘薇娅即涨、贴李佳琦即飙”，而且越来越多的公司以各种方式往上蹭。
网红经济发展迅猛
网红经济是伴随着网红的产生而发展起来的。在网红获得大众的关注之后，利用自身或者团队的知名度进行一定方式的变现，进而获得经济利益的一种商业模式。
而与网红经济相结合的直播电商的优势体现在两个方面：持续性和转化率。持续性方面，直播电商摒弃流量思维，是以用户思维运营粉丝，从“消耗粉丝”到与粉丝共赢。转化率方面，相比于传统电商0.4%左右的购买转化率，李佳琦、薇娅等淘宝直播顶级网红的购买转化率高达12-14%。淘宝直播提供了非常优质的私域流量运营池。
2019年我国网红经济市场规模超过5000亿元，其中最主要的两大产业网红电商与广告营销，尤其是直播电商飞速发展，规模达4338亿元，同比增长226%，并且预计，2020年有望达近万亿元规模。
21公司10天增值290亿
从公开消息看，2019年12月12日，珠宝商周大生就曾透露，公司前三季度电商业务表现出色，收入增长40.82%。公司与薇娅、李佳琦等网红都有过不错的合作。
今年1月2日，金字火腿在互动易平台表示，公司在网红直播这块早有涉猎，并长期与淘宝主播，如薇娅等都有合作，并与众多其他主播建立了常年合作关系，不断拓展合作覆盖范围。1月5日，金字火腿旗下产品麻辣香肠出现在李佳琦的直播间，当天销售成绩亮眼，5分钟卖出10万余包。
一直到近日，皇氏集团、克明面业、千金药业等表示，公司产品进入李佳琦直播间或与薇娅合作等。今年的网红概念一直持续不断，根据不完全统计，目前有21家A股公司与薇娅或李佳琦等有合作或者有相关产品进入直播间等情况，在具体数量上与薇娅有关联合作的A股公司有至少19家，李佳琦也至少有7家A股公司，其中御家汇、黑芝麻、三只松鼠、金字火腿、周大生等5家公司则与两位带货播主都有一定合作或相关性。
薇娅、李佳琦概念股飘红
梦洁股份(002397)：一季度疫情影响业绩承压，关注家纺业务深耕
公司2019年实现营业收入26.04亿元、同比增12.80%，归母净利润8539万元、同比增1.19%，符合市场预期。
19年公司渠道加快向三四线城市及重点社区下沉，布局“轻小快”的智慧门店，上线一屋好货平台对接线上线下，深挖家纺业务空间，20年将加快智慧零售布局、推进渠道和洗护服务下沉。
而薇娅不仅要帮梦洁带货，更重要的是，薇娅粉丝可以把自己的个性需求直接传递给梦洁股份，让公司可以设计出更能满足消费者的产品，也就是现在流行的概念“C2M”——用户(customer)直接对接工厂(Manufacturer)。
此外薇娅母公司正在筹划一个“超级供应链基地”，将薇娅积累了超过三年的供应链集中在一起，形成一个线下选品基地。这预示着主播的选品模式要从传统低效的“货找人”，转变为更加高效的“人找货”。种种迹象表明，梦洁股份是该模式下的首批尝鲜者，未来发展不可小觑。
金字火腿(002515)：回归主业业绩修复，产品梯队持续丰富
公司实现营业收入2.82亿元同降33.98%，归母净利润0.34亿元同增497.94%，实现扭亏为盈。
品牌方面，公司积极布局网红直播、社交电商等新型渠道，发力线上销售，2019年公司线上销售额为7560万元同比增长44.24%。生产端加大加大原料进口采购力度，充分利用自有冷库进行储存，原料库存充足，克服国内原料涨价等不利因素，控制生产成本，提高经营效率。
公司快速发展火腿及特色肉制品，新增进口品牌肉及调理肉制品，培育植物肉业务及网红品牌效应，重归主业业绩增长空间大。
未来或是网红与直播电商结合的世界
网红带货将是2020年最具确定性的高成长领域之一。当前网红电商的发展可以参照2013年手机游戏的成长经验。首先，产业成熟度接近，市场规模步入百亿量级，是一个从早期培育到全面产业化的关键阶段，证券化趋势出现；其次，早期的手游企业进入门槛低，后期各手游企业在已有项目的基础上，逐渐拓展新的手游项目，头部企业崛起。当前MCN机构大多也都依赖个别头部网红，且专注于个别垂直品类，未来将逐渐培育新的网红项目及垂直品类。
而直播电商不仅仅是替代了传统货架式电商，也不是历史上电视购物简单的升级版本，而是从整个产业链的角度提升了消费者与品牌商之间的链接效率。从商品端看，直播提升了非标商品潜在线上渗透率；从用户端看，直播能够发现用户非计划性购物需求；从产业链看，直播加快了供给端产品开发速度，实现用户需求的即时响应。而5G时代是直播电商真正的大风口。
