“子非鱼，安知鱼之乐？”

心情日记，有人相遇，有人翻阅，有人叙述，有人倾听。

大家好，欢迎收听本期的午夜电台，我是主持人C，也是你身边的，聆听者。

在进入今天的正题之前，想先请大家听一曲贵族乐团的。这首歌是由英国浪漫诗人威廉·巴特勒·叶芝 (William Butler Yeats) 的同名诗改编而来。只有当我们洗净眼中的沙砾，擦去窗上的雾气，才能更佳的去看待一件事情。

相信前几日，大家的朋友圈肯定都被刷过一则某银的信用卡广告，曰为《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》。视频内容围绕番茄炒蛋进行。中国留美学生伊恩，和新结交的朋友相约做各自国家的特色菜。但由于缺乏生活经验，伊恩只好向国内的父母求助。在父母语音讲不清的情况下，伊恩收到了来自父母现场拍摄的教学视频。顺着教学，伊恩成功的完成了自己的番茄炒蛋，并且广受朋友好评。此时，伊恩突然想起美国和中国12个小时的时差，才明白父母在收到自己求助短信后凌晨4点起床拍视频。该广告顺利的凸显了“世界，家庭，亲情”的这些主题，也成功将吸引力带到了信用卡副卡的主题上来。

最初看到大家对这则广告评论的时候，都写着大家对留学生活满满的回忆以及无数的感动之词。这也勾起了自己对那时候的某些回忆。凌晨第一次踏上大不列颠国土的兴奋感；换上Lebra的SIM卡给熟睡的父亲打电话报平安；以及行李箱里装着姑姑给包起来说是保平安用的一把土。我也经历过从开始的厨房小白到后来的老练操作时段，也听闻过某位同学通过和家人的一通电话手把手的被教做出红烧肉来的事迹，也目睹过某位朋友从未开过火顿顿在外面吃的生活。这则广告就犹如一把钥匙般打开了回忆的音乐盒，各种音符在脑海中胡乱跳动。结尾的广告词，“你的世界，大于全世界”，更是将整个广告感情效应推向了巅峰。

本来事情到这里就应该结束了。但是第二天，却突然又刷出一系列对该广告质疑的文章和网友的留言，内容指向道德违背以及不健康理念的传播。认为这一类生活不能自理的“妈宝男”在出国期间使用父母的信用卡，无非就是在花天酒地的混混日子。极有败坏风气的感觉。

事情到这一步，才开始变得有趣起来。那么就让我们从两个角度来分析这件事：

·广告角度

·留学生生活角度

从广告角度而言，毫无疑问，这是一则200%成功的广告。且不论视频的真实性，该视频的本质是一则广告，是一则纯24K，如假包换的银行商业广告！

甲方花钱找人拍摄商业广告，当然是为了增加品牌曝光度，为了带来更多新流量新用户开卡，为了自身的KPI也为了创造更大公司利益。这才是终极目的。至于说会影响到多少家长为出国的孩子半夜起来制作番茄炒鸡蛋的视频，又会感动到多少人回家给家长洗脚，看广告的人流了多少泪用了多少包纸巾，那都是顺带的事情，都是营销手段，不是甲方首要考虑的事情。

被引爆的朋友圈，就已经充分说明了这是一则好的，并且成功的广告。试想，你会将“X白金”的广告发到朋友圈，再配上一段感人肺腑的文字么？先让不会！那为什么这则广告可以取得如此成效呢？

首当其冲的是因为感动。为什么会被广告感动？因为这是一则有温度的广告。为什么形容是有温度的广告？因为它紧抓了留学生和家长之间的情感真实写照。虽然不能随时陪伴在孩子身边，但通过一张信用卡可以让孩子在外随时感受到来自家里的安全感，为孩子出门在外做好保驾护航。通过这一种心里需求，其成功捕获了留学生和家长的注意力。

一部能让你哭的广告，势必是一则好广告；一则能引起社交媒体上争议的广告，势必是一则更加完美的广告。起码这则广告没有赤裸裸的流血，没有赤裸裸的诱惑，没有赤裸裸的威胁人们去办理，不是么？更有可能，那些质疑的文章，是银行雇佣水军故意引发话题，去引导没有独立思想的人，从而让自己的广告效应再一次达到高潮呢？

远的有芙蓉姐姐和凤姐，近的有战狼2，以及在周杰伦演唱会上DISS前男友的网红。你永远不知道一则广告的表面下，交织着多少因素。

说完广告角度，我们再从留学生的生活角度做一个分析。

有人称番茄炒蛋为国菜，简单实惠又好吃。那么问题来了，视频中的男主角作为一名出过留学生，既然连国菜都不会做？

讲真，我在国内从来没做过，所以我第一次在国外这道菜的时候，还真是不知道要先炒鸡蛋还是先炒番茄，也不知道做这道菜的时候到底是放糖还是放盐。因为我吃过的方式有两种。按照我母亲的做法，得先炒番茄再倒之以鸡蛋，然后放糖，炒出来之后带水的。但按照市面上的做法，一定是得先将炒好的鸡蛋捞出，再抄番茄，然后再重新将鸡蛋放入炒碎加盐，是干的。

当然，我可能并没有视频中的伊恩如此笨拙，以至于鸡蛋都不会打，但我想说番茄炒蛋并不真的是每一位留学生，或者每一位未出国大学生的必备技能。但论实惠性，番茄炒蛋的确最佳。之前一位学长在德国留学认识了同样攻读PHD的同学，其为了勤工俭学，一年得自己做着吃300多顿番茄炒蛋盖浇饭。如果真要论简单那首的菜系，那水煮鸡蛋，又或水煮青菜再撒点盐，不比番茄炒蛋来的更简单？

所以，不要拿自己的认知尺度来轻易评价一件事或者一个人。

总结性而言，你觉得这则广告有败社会风气是因为你没有认识到这是一则广告的本质；你觉得番茄炒蛋是人人都该必备的技能是因为你没有接触到其他生活层次的人。你还未为人父母，你又怎么知道父母哪怕熬夜教会子女做一道饭菜的时候，内心更多的可能是幸福感呢？可能我今天说的这番话有些不严谨，但要是你觉得我阐述的统统是错误的，那肯定是因为你没有经历过我的经历，所以不知道如站在我的角度看待这个问题。

另外想说，留学生为了做饭而半夜将父母吵醒这件事情是一丁点都不值得提倡的。此外，在外一定要照顾好自己，有时候留学生活，真的并不像其他人描述的那般精彩。可能你会寂寞，可能你会无助，但是请记住，父母永远是你背后最坚实的护盾。

如果恰巧有人跟我一样，出门在外，从来报喜不报忧的人，悄悄举个爪，我就看到你了。

附上威廉·巴特勒·叶芝 的诗词：

Down by the Sally Gardens my love and I didmeet

She passed the Sally Gardens with littlesnow-white feet

She bid me take love easy as the leafes growon the tree

But I being young and foolish with her didnot agree

In a field by the river my love and I didstand

And on my learning sholder she laid hersnow-white hand

She bid me take life easy as the grass growson the weirs

But I was young and foolish and now am fullof tears

感谢收听本期节目，我是C，我们下期再见。

【THE END】