营销策划是一种现代性经营思维，其核心是以消费者需求为导向，消费者需要什么就生产什么。它是一种以消费者为导向，是品牌运营的不可或缺环节之一，决定着品牌的发展方向，而可用的方式却有很多种，一旦运用不当，对品牌的损害是非常大的。资深服装设计师知洛建议，在策划时必须遵循以下原则和内容。
营销策划原则
一、逻辑思维原则
营销策划得目得在于解决企业的问题，按照逻辑性思维的构思来编写策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出;其次进行具体策划内容详细阐述;最后明确提出解决问题的对策。
二、简洁朴实原则
注意突出重点，抓住核心问题，深入分析，提出可行性得相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。
三、可操作原则
策划书是用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要，不能操作得方案创意再好也无任何价值，不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。
四、创意新颖原则
要求策划的内容有创意，不可拿现成的方案照搬，需根据具体情况，具体问题，具体解决，需给人以全新的感受，新颖的创意是策划书的核心内容。
营销策划内容
一、营销目地
营销策划的目标、宗旨明确，是执行的动力及意义所在，要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证营销高质量地完成。
二、营销环境
同类产品市场状况、竞争状况及宏观环境是采取正确营销策略的依据，需要分析当前市场状况和市场前景及影响产品市场因素。
主要对不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构变化、消费心理，技术发展趋势等。
三、机会与问题
营销是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划得关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。一般营销中存在得具体问题，表现为多方面：企业知名度不高，形象不佳、产品质量不过关、功能不全、产品包装太差、产品价格定位不当等
针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同得消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。
四、营销目标
营销目标是要指要实现的具体目标，即营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量数量，预计毛利数量，市场占有率等。
五、费用预算
营销方案在推进过程中所需要的费用投入，包括总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。
六、方案调整
在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应得地方，因此方案贯彻必须随时根据市场得反馈及时对方案进行调整。
营销策划原则和内容主要由以上几点组成，由于服装品牌的产品不同、目标不同，在策划时侧重项也要有所不同，针对性地解决现有问题和预防未来可能会出现的问题，达到预定目地不是一件很难的事情。
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