看完本节我的疑问：

什么是大众化表达。

数据好的文章背后的共同规律是什么。

怎样写才算是有用户思维。

怎么用产品思维设计文章。

有针对性的撰写，关键是怎样写。

怎样写读者才会转发。

怎么做到内容本身就能吸引人。

新认知：

有些人曾经非常擅长传统媒体写作，文章写得极具文采，但在新媒体写作方面却被屡次拒稿，或者发表后反响惨淡；有些人几乎没有文字功底，也没有任何内容创作经验，却能写出百万阅读量的新媒体爆款文章。

虽然同样都是用文字创作、表达，但是新媒体写作在内容形态、方法论上与传统媒体写作可谓大相径庭。

传统媒体写作是发表在图书、报纸、杂志等纸媒上的文字，以纸质出版物为载体。传统媒体写作的内容一般由编辑选择、把关后出版传播，内容是否有价值是由编辑来判断的，能够出版的，基本上都是编辑把关之后认为值得发表的好内容。

传统媒体写作的语境更加注重文学性和个人化的表达，作者可以自由发挥想要表达的内容，会出现各种不同的文学形式。而在新媒体写作的语境里，个人化的表达不再是主流，大众化的表达更能被互联网的读者所接受。

方法论：

刚开始的时候，他写的文章屡次被退稿。经过反复复盘和研究爆文，他慢慢找到了新媒体写作的感觉，写出了不少数据较好的爆文。短短2年的时间，他已经成为业内顶尖作者

注意事项：

互动式写作不是写日记式的叙述，而是说出一个能让人认同或能产生共鸣的观点，并用素材或故事论证它。

那么如何完成互动式写作呢？核心就是解决两个问题，一是文章要和读者有关，二是文章要对读者有用。

有关 可以在标题上体现，有用 可以在内容上体现。

我当时问了这位学员两个问题：第一，这篇文章是写给谁看的，目标读者是谁；第二，文章内容对他们来说有价值吗，有用吗。

第一节 入门新媒体写作

新媒体写作和传统媒体写作不同，即使传统媒体写作能力很好的人，在新媒体写作上，不一定能写得好，并且零基础小白也同样可以学好新媒体写作。

但同样都是用文字创作、表达，但是新媒体写作在内容形态，方法论上和传统媒体写作有着很大的区别，那么，新媒体写作到底是什么呢？

接下来从新媒体写作的三个关键认知和上面提内容创作的三个底层思维说起。

新媒体写作的三个关键认知：新媒体写作是大众化的表达，人人都可以是新媒体写作者，这媒体写作是互动式写作。

新媒体写作是大众化的表达

我的疑问什么是大众化表达

首先说一下，我理解的大众化表达，创作者写的话题可以引起大部分人共鸣的表达，作者要把读者心里想知道的事情写出来给他们看。

现在是一个内容时代，不管是看视频还是看文章都会涉及到文字，不管你是否喜欢阅读，也都需要读一些文字。

洞见君给出的新媒体写作定义是：建立在分析读者喜好的前提下，创造出有吸引力的内容的形式。

对于这个定义，我的理解：新媒体写作有两个特点，一是要有读者思维，写读者喜欢看的关心的，二是文章内容质量要提升，写的东西好才能吸引别人看下去。

新媒体写作的特点：把内容选择权完全交到读者手上。

我们作为创作者，创作一篇文章发布出去之后，读者看了我们的文章，就会给出一定的反馈，写的好坏是由读者评定的，读者认为好才会转发点赞等，如果我们写的东西不好，读者就不会继续读下去，读者不是必须要读我们的文章。

新媒体写作的语境里，个人化的表达不再是主流，大众化的表达更能被互联网的读者所接受。

这句话是说我们创作者在写文章的时候，不能我手写我心，不能自嗨，不能碎碎念，只有写读者关注的，对读者有价值的，他们才会点赞转发。

人人都可以是新媒体写作者

方法论：刚开始的时候，他写的文章屡次被退稿。经过反复复盘和研究爆文，他慢慢找到了新媒体写作的感觉，写出了不少数据较好的爆文。

自从有了自媒体之后，人人都可以发表自己的文章，而且这些文章都有机会被别人看到。

新媒体文章通常篇幅不长，讲究“短、平、快”地切中用户痛点，并且数据好的文章背后都有共同的规律，找到这个规律，就能快速入门新媒体写作，甚至像“洞见ADC”那样成为写作高手。

所以这个规律是什么呢

学习新媒体写作，无论出于哪种目的，新媒体写作都是一项有利的自我投资，它既能提升你的文笔、逻辑思考能力，又能帮你掌握以“用户思维”为基础的内容创造方法论。

新媒体写作是互动式写作

互动式写作就是了解读者想看什么之后再进行的创作，而不是闭门造车、自说自话的“自娱自乐式”创作。

这一点还是说要写读者想看的，不能自嗨。

在不认识作者的情况下，我们通常不会点开一篇和自己没有关系的文章，更不会好奇一个与自己毫不相干的陌生人如何和朋友相处。

所以我们在写文章时，标题要击中大部分人的痛点，并且还要能引起读者的阅读兴趣。

互动式写作不是写日记式的叙述，而是说出一个能让人认同或能产生共鸣的观点，并用素材或故事论证它。

那么如何完成互动式写作呢？核心就是解决两个问题，一是文章要和读者有关，二是文章要对读者有用。

有关 可以在标题上体现，有用 可以在内容上体现。

很多写作新手一开始最容易犯的错误有两个——文章内容要么和读者无关，要么对读者没用。

我当时问了这位学员两个问题：第一，这篇文章是写给谁看的，目标读者是谁；第二，文章内容对他们来说有价值吗，有用吗。

写文章时也要问问自己这两个问题。

过去我们在写作时，通常都是确定好主题后直接开始创作，在写作过程中也会不断斟酌，用心打磨文章，但是极少有人思考读者是如何看待内容的。

读者一旦发现文章不能吸引他们，是完全不会浪费时间继续阅读的。写读者想看的东西，正是新媒体写作的核心，因为互联网上的文章大多是免费浏览的，读者看到标题如果觉得没兴趣就不会打开，打开后看到开头如果觉得很无聊就不会继续往下看。

新媒体写作的核心，是写读书想看的东西。

所以我们在进行新媒体写作前，不妨试着多问问自己或身边的人：“我写的这篇文章会有人看吗，对他们是否有用呢？”

每写一篇文章前，问问自己这个问题。

新媒体内容创作的三个底层思维

前面提到，新媒体写作中要创作出的是吸引人的内容，那么如何创作出吸引人的内容呢？这就涉及新媒体内容创作的底层思维。

新媒体创作的底层逻辑是什么呢

生产与新媒体相关的产品，都离不开三个底层思维——用户思维、产品思维、社交思维。

用户思维

用户思维，顾名思义就是站在用户的角度考虑问题，它和我们前面提到的互动式写作有些像，你需要站在用户的角度思考他从每一步中获得的体验，比如你写的主题是不是读者想看的，你这样写够不够精彩、能不能吸引读者，甚至你该怎样排版才能让读者看得更舒服，等等。

在新媒体写作中，用户思维就体现在你的选题、你的逻辑、你的句子中，在设计每一步时，你都要考虑文章写完后读者读起来是什么感受。

如果不能打动读者，即使写得再好，也不会有人看，用户思维是进行新媒体内容创作时最基础、最重要的一点。

怎样写才算是有用户思维

产品思维

产品思维，就是思考你的产品能解决用户什么需求的思维。

我公号写的文章就是解决做不起号，没流量进不了流量池，没有推荐，想涨粉的问题。

每个人都可以把自己的文章看成一个产品，以产品思维来设计文章。

具体怎么设计呢

大多数新媒体文章满足的是读者精神上的需求。我把这类精神上的需求分为两种。

第一种是情感上的需求，人都有喜怒哀乐，有想要发泄的情感，有焦虑，也有对美好生活的向往。从读者的情感需求出发，文章主要有帮助读者发声、宣泄情绪及抚慰心灵的作用。这也是情感美文深受欢迎的原因，因为读者读完能产生情感共鸣，能得到治愈。

第二种是认知上的需求，我们生活在社会中，对信息获取也有需求，我们想知道这个世界发生了什么，有什么东西是自己不知道的，这时候就会产生认知上的需求。

写作者需要先思考自己的文章到底能解决读者的什么需求，再进行有针对性的撰写。

关键是不会写

社交思维

究竟什么样的内容才有可能被大量读者转发传播呢？

我们分析了大量的爆文，发现其中是存在一定规律的：除了内容本身要能吸引人，内容中蕴含的社交思维也很重要。

社交思维就是给读者提供一个转发的理由。

怎么做到内容本身就能吸引人，怎样写读者才会转发？

写文章的时候，我们也要想一想“这篇文章适不适合转发”，像《7月再见，8月你好》之类的文章，也是基于很多读者可以转发到朋友圈、表达一种仪式感而写的。