一切服务于最终目的，比如今天讲的符号系统，项目不同，符号系统的呈现方式也不同，有时候会有logo、IP、花边、颜色、各类icon，有时只有IP和logo，没有花边，有时甚至有时连Ip都没有，只是一个文字标。在决策时，最大的难度不是什么都添加，而是精准的判断究竟要哪个不要哪个，少即是多。
一个企业的成功最大的动因我会总结为惯性，创新的惯性、奋斗的惯性，当然还有团队长久以来形成的固有的思维模式。这些推动企业向前，我们在做咨询的时候尽量要因势利导，让事情向正向的角度去发展。
对于我们每个个人也是，你长期积累下来的好习惯让你在朋友和客户那里形成了好口碑，当遇到一些你不那么笃定的事情的时候，要多听劝。在我犹豫的情况下，我就会和我的3位合伙人一起探讨，得出相对客观的答案。
我们在与企业甲方的伙伴沟通时，也要想办法发挥每个人的长处，让团队放下负担，协作向前。
最近好消息纷至沓来，就不提前发布了，等到事情逐一落地的时候，再给大家分享。
鲲鹏领读华与华方法经典书籍第800期
之华杉、华楠《品牌五年计划》37
◎4.1.2 符号系统
我写下这些标注，估计读者也看晕了，怎么让人一目了然呢？我们就来到品牌三角形的另一条边——符号系统。华与华的设计师们设计了“潭酒龙标”，作为真年份标注规范，如下图。这样，所有消费者就可以读懂潭酒龙标，秒变酱酒内行！
▲ 潭酒龙标
这个“潭酒龙标”后来有多家白酒品牌抄袭，我想未来它会成为白酒年份标注的标准。
◎4.1.3 产品结构
话语体系有了，符号系统有了，品牌三角形的底边——产品结构，当然也就有了。首先，分为混调真年份酱酒和单一真年份酱酒，混调酒再分出红潭、紫潭、红得发紫、紫气东来、银潭等不同档次和价格带，区别的标准，当然是老酒比例。
▲ 潭酒真年份家族
没有理论的军队，就是愚蠢的军队；没有理论的品牌，就是愚蠢的品牌。现在，潭酒有了自己的理论，在华与华方法的话语体系里被称为“事业理论和产品科学”。一切都有了依据，所有的行动也就有了思想和创意的源泉，并且能成体系，能积累资产。
潭酒既然是真年份理论，就有了“真年份调酒节”。我们甚至还搞了一个欢乐的涨价节，每年元旦涨价，因为年份又增加了一年。歌中唱道：“年年都有今日，岁岁都有今朝，涨价啦！”这是全国人民喜迎潭酒涨价！
下图是潭酒的品牌三角形。关于产品结构、事业理论、营销日历等内容，后面的章节还会详细讨论。
▲ 潭酒的品牌三角形
潭酒成功了。在酱酒热当中，有很多新进入者。吸引他们进入的，是利益，是欲望，但是他们没有思想，只是在找各种“定位”的姿势。潭酒提出了一整套的思想，而这思想，正是这行业和产品的本质。所以潭酒不仅能站稳脚跟，而且能悦近来远，修身、齐家、治国、平天下。
品牌三角形，是思想的三角形。
