《科学的广告+我的广告生涯》是著名的文案大师，策划大师——克劳德·霍普金斯的代表作，被誉为“不读上七遍，任何人都不能去做广告”的广告界的指南。
从标题和内容这两方面，来说说文案写作的注意事项。
【起标题的另一个角度】
标题是文章的“脸面”，起标题的技巧是为了激起目标受众的兴趣，读者都是主动阅读的，我们要激起他们的兴趣，就要瞄准“目标用户”。
所以，标题的重点=目标用户+产品亮点
例如:爱写字——给你的3款小众又好用的墨水
【解剖价格和功效】
万能的词是有害的，让读者觉得很随意，有夸大的倾向，让读者对产品效果将信将疑。
面对一个产品，读者最关心的是价格和功效，所以要特别注意这两方面的内容，把它们解剖，细化到不能再细的部分。
001 价格细节，和原来的价格作详细对比。
例如:降低原价的25%
002 功效细节，描述具体的效果。
例如:泡沫能在脸上完整保持10分钟
一般人都会接受明确的说明，越具体的内容越容易让人相信，也就越容易让人认真对待，从而产生购买的欲望。
【让读者一次看个够】
写文案要注意以下两点:
001 文案并不一定越短越好，关键在于把产品介绍好，把事情说清楚。
002 给一个产品做系列文案时，要保证读者即使只看一篇，也不影响他了解产品的功效和优势。
写好文章能够给产品性能质量上起到“画龙点睛”的效果，更增强读者的兴趣，所以要想写出好文案，必须把读者的吸引力都刨出来，把产品的亮点介绍清楚，击中读者的心，从而激发读者购买。
