SEO中文名叫搜索引擎优化，即通过优化，将内容展示在用户搜索结果页靠前位置。逻辑非常简单，通过自身优化和外部推荐获得更高的权重。一般文章可以从这三方面进行优化：1、标题优化：尽可能的匹配用户搜索
2、文章优化：也就是提高文章本身的质量和搜索相关性3、外部优化：也就是让你的文章曝光在其他的平台或者账号
1、标题优化:我们先来看两组标题：新媒体标题：传来这个重磅消息，关乎所有上海人，再忙也要看！SEO标题：2020上海社保政策调整！我们看第一个标题可读性更高，强调好奇心，甚至有些放大，有强烈的点击和转发欲望。而我们的SEO标题更侧重给出关键内容。
简单来说：传统的SEO标题，在新媒体文章中表现一定是平平的，它缺少触发平台推荐和用户点击的因素，同理，传统的新媒体标题，在搜索引擎里，几乎得不到排名，因为都是与用户搜索毫无关联的关键词。
那么我们即想要讨好用户，又想要讨好机器，开始创作文章之前，我们就要分析目标用户可能会检索的关键词，可以先通过百度SEO看热度，通常来说百度上大家都关心的，都在搜索的词语，在别的平台也大概率是热搜的。这里推荐5118挖词工具：https://www.5118.com/seo/search/word
2、文章优化（1）别以为机器对文章质量没有要求，目前的搜索引擎技术已经相对成熟，有一套覆盖多个因素的算法，来分析你的内容原创度、内容深度、排版配图等来综合评估你的文章，从而决定你的文章排名。如果我们不注重提升内容的质量，那么都是在做无用功。
（2）做过传统SEO的人都知道，关键词只放在文章标题是远远不够的。文章页面的很多地方：文章标题、文章开头和结尾内容、文章小标题、对图片的文字描述、甚至是超链接都是我们可以放置关键词的位置。文章标题：目标关键词尽量放在文章标题的前半部分，这样的做搜索引擎会认为你的文章和你想要关联的目标关键词强相关。
文章开头和结尾：在文章的开头和结尾主要围绕与关键词相关的内容，这样会让搜索引擎认为你的文章和关键词的相关度很高。
文章小标题：在写文章的时候，我们会添加一些小标题使得我们的文章有清晰的逻辑结构。那么我们在设置小标题内容的时候，我们也不要放过抓住关键词的好机会，来吸引搜索引擎。
图片或视频的描述：在今日头条等自媒体的平台中，插入图片的时候，可以在图片下方你可以对关键词进行描述，在文字描述中可以添加目标关键词及相关关键词。
还有一点很重要，关键词并不是越多越好，切忌去堆砌关键词，关键词的植入一定要有很高的相关性。
3、外部优化
外部优化一般称作外链，一般通过在别的平台或者文章里形成一个超链接，来增加文章的曝光和权威性，从而提升文章在搜索引擎中的排名。
虽然目前外链在SEO的权重有所下降，但可以肯定的是，有外链的效果总比没有好，但不建议新媒体文章为了SEO刻意去外链。
如果有机会可以通过以下三个方法进行外链：
（1）权威性高的外链：在权威性的平台和媒介中添加文章的超链接。
（2）相关性高的外链：相关性有两个维度，一个是文章内容相关性，第二个是账号领域相关性。
（3）多平台植入外链：除了同平台同账号或者不同账号相互植入外，其他平台也可以植入相关外链。比如微信公众号文章，可以在简书、微博、知识星球等平台插入。
