近日，人气偶像鹿晗在微博上公布了自己的恋情，一条二十多字的微博在短短一天内获得了二百多万的评论，广大网友的搜索和转发甚至导致了网络瘫痪。
这不是鹿晗第一次在网络上表现出这么令人惊讶的“力量”——2014年，他的一条微博以突破了一千万条评论而创下了吉尼斯世界纪录。
曝光率越来越高的互联网新时代让许多明星们都拥有了大量的粉丝，借助着社交网络的快捷，粉丝们在线上集结，构成了在旁人看来十分庞大、分工细致、行动力极强的团体，而这是在以往时代难以出现的局面。
与此同时，粉丝们不再是简单地关注明星们的艺术成就，而是对他们的性格个性有了更强的情感联系。譬如：同为人气偶像的吴亦凡，其粉丝不仅仅喜欢其音乐及电影角色，还喜欢他的争议性以及与心脏病作斗争的故事。女明星袁姗姗曾因为作品不佳、演技差强人意而被许多“黑粉”在网上叫骂，然而当她在社交媒体上发布了自己的健身后的图片后，许多人开始佩服她的毅力从而喜欢上她。
而我们所讨论的明星效应，最俗气却也是最直接的衡量方式便是看粉丝们的购买力，这也是品牌企业能够切实地衡量这些名人面孔对消费者的影响力的最好的方法。2015年的《人物》月刊中提到：“粉丝与偶像之间企图通过“消费”和“占有”的方式获得一种所谓的安全感和幸福感。”在明星与粉丝之间的“体贴——心疼机制”建立后，粉丝们想要为明星做更多事情。这种参与性的强度会因为他们通过对偶像的过度消费行为获得安全与占有感而不断增大——也就意味着在明星效应的影响下，粉丝们拥有不可估量的巨大消费力。
王俊凯的时尚芭莎杂志 1秒破64000本，9秒120000本售罄，实际付款金额达到300万元，对普通人来说，已经觉得不可思议，但是你绝对想不到，王俊凯的粉丝居然为他包下了重庆轻轨3号线的广告位，用来进行一个月的生日主题应援行动。粉丝们把自己对偶像的爱都转化为了实实在在的真金白银，试想，在明星们没有提出要求的情况下，粉丝们都能这么尽心竭力，不计成本，若是明星真有所呼求时，又会引起多少呼应？结果是不言而喻的，这种明星效应仿佛是可预见的、联系更紧密的蝴蝶效应。
然而粉丝的这种高投入，必定会衍生出对偶像从事业到私生活的干涉话语权——以爱的名义。尤其是在明星的私下状态被不断商业化的当下，也就不难理解为什么流量小生鹿晗公布恋情会惹起这么大的风波了。而鹿晗公开恋爱后，微博粉丝数量一度下降了26万（虽然之后又收获了更多的关注者），这份冲击究竟会在多大程度上影响鹿晗核心粉丝在杂志、专辑、代言商品上的付出，目前尚难以估量。
粉丝对偶像的付出，作为明星，能直接回馈到粉丝个体头上的机会实在无几，明星能做的，无非是有明确的价值观，努力让自己变得更好，让粉丝满意自豪，让粉丝觉得，喜欢他是值得的。这也是现代明星效应的立足之本，而粉丝们在经济上的付出正是基于此。
不过，如同十几年前的粉丝们在偶像的曝光率逐渐减少后，也减少了自己的存在感一样。如今的明星效应，也许只是一种在新技术下潮流的复制，也会随着时间变淡。
作者：李梦颖
