懦夫从不启程，
弱者死于路中，
只剩我们前行，
一步都不能停。
《鞋狗》是Nike创始人菲尔•奈特亲笔撰写的自传，更是Nike的创业史诗，从零到一创业过程中，在智慧、天赋、信仰以及运气的帮助下，Nike每次都能化险为夷。这其中表现出的创业精神和创业要素适合于正在创业或将要创业的每个人深思学习：
第一，热爱与专注
鞋狗就是那些全身心投入其中，努力制造、销售、购买或设计鞋子的人。一辈子从事这个行业的人会乐于使用这个词来描述其他终生致力于此的人，他们不论男女都劳心劳力地为鞋子这一事业奋斗，完全不考虑其他事情。
第二，坚持与激情
纵观奈特传奇的一生，同样经历过梦想破碎、自我怀疑、消极沉沦、一蹶不振的窘境……然而，强者之所以会成为强者，只是找到了一种度过艰难人生的方法。巧合在于，奈特的一生，也是谈判的一生，过程自然艰难险阻，而他应对的方式很特别，他说：每晚10公里，是我活下去的唯一理由。这好像让我更加坚定了我要跑步的信心。不难发现，在自传中，奈特遇到了太多艰难的事，合作伙伴的叛离、贷款银行的冷血、竞争对手的算计、国家政府的蛮横……心灰意冷的时候，他就用跑步排解一切。当生日蒸蒸日上，却遭遇代理权之争的时候，他从跑步中找方法…………等等后来遇到任何事情和困难他都在用解决。
艰难的人生不偏不倚，不管是故意逃避还是主动选择，任何人的一生都离不开“艰难”二字，只不过程度不同、度过的方式不同罢了。“跑步”只是艰难生活的隐喻，每个人都可以找到一种泅渡人生的方法，信念、信仰，甚至是运气，哪怕只要继承先驱者某些罕见的精神品质，那些强烈包容一切可能性的乐观心态足以减弱一切悲观情绪。
艰难是一颗试金石，它永远悬停在触手可及的地方，有人一生都在观望，没有勇气伸手去拿，有人则在择取的过程中，萃取到生命的真谛。虽然这过程充满了无奈、失落、打击甚至背叛，但这正是锤炼一个人成为强者的重要途径。
第三，良师益友（合伙人）
回顾耐克的成功，奈特始终无法绕过鲍尔曼，此人是奈特大学田径队的教练，最钟爱的事情就是改进鞋子、改进跑道，如何最大限度地提高旗下队员的成绩，耐克早期的鞋子基本上都是由他来设计的。
鲍尔曼还出了一本书叫《慢跑》，向世人推广他热爱跑步的理念，他认为慢跑是一种生活方式。鲍尔曼不仅为公司带来新产品新想法，还担任公司的形象代言人，并为奈特找到合适的人才。奈特的二号全职员工伍德尔就是鲍尔曼推荐来的。对于创业者来说，找谁来合伙真是个最重要的问题。你的合作伙伴往往会影响你的判断，帮助你带领公司往正确的方向发展。
第四，现金现金
现金紧张从头到尾是耐克公司的紧箍咒，这说明这是一家随时倒闭的公司。如果你在全书搜索“银行”两个字，你会发现几乎每个章节都有大篇幅的文字在描写作者跟银行的交涉，每一年奈特都面临着资金困难，1980年上市之前耐克一直很缺钱。
很长的一段时间以来，这家公司都处在崩溃的边缘，账面上的现金总是岌岌可危的状态，而在这种窘境中闪转腾挪，还要保持迅速的增长，此种压力可想而知。“现在，没有银行支持的我们确实没钱了，我们需要给员工发工资，需要还其他债主的钱，如果我们不能偿还这些债务的话，我就会破产。今天，在这种情形下，我不仅无法偿还您的100万美元，我还要再向您借100万美元。”这是菲儿奈特向日商岩井求助时的一段话，是濒临绝境时的恳求，不卑不亢，却让人唏嘘不已，而类似的化险为夷还有很多次。没有什么成功是容易的，但所有没能消灭我们的都会让我们更强大。
第五，产品创新
无论是比尔·鲍尔曼于1971年发明了“华夫饼跑鞋”，上市后成为耐克标志产品之一。由于这双鞋实在太舒服、太漂亮，人们不仅穿着它去运动场跑步，更是穿着它去上班、上学、逛街——一双简单的运动鞋，第一次掀起了一股社会潮流。
还是1977年让耐克一战成名的，古怪弗兰克·鲁迪研发的气垫鞋。这些创新产品让耐克公司已经在美国市场上所向披靡，成功地赶超了阿迪达斯，并成功上市。
除了现金流、合伙人、竞争对手等创业过程中遇到的几大难题，奈特还遇到过团队核心成员威胁退出、产品出问题被召回、陷入法律诉讼等等。奈特的亲身经历告诉我们，真实的创业从来不是简单的，不断地有问题等着你去解决。
没创业的时候，我们被创业的光辉吸引着，阅读了无数创业成功的故事，渴求自己成为风口上的猪，嘴里念叨着“梦想还是要有的，万一实现了呢？”
当自己亲身参与创业的时候才意识到，之前读到的故事都是被严重简化过的，写作者通常刻意省略了很多篇幅，以达到撩拨读者情绪，激发荷尔蒙的传播效果。
相对于市面上6分钟拿到4000万美元融资，30天赚100万，一个idea改变世界的故事，你会觉得菲尔·奈特的这本书是一股清流。它揭掉了创业最光鲜亮丽的一面，展示出了真实而浩瀚的混乱、危险、不确定、挣扎等等。
在阅读的过程中，我时常切身地感觉到创业的痛苦，尝试将自己代入其中时，想想自己创业的公司和项目，许多答案和迷惑都一一解开，如果可以重新开始，你还会选择创业吗？我想我还是会选择创业。
真心觉得创业一点儿也不容易。随时都有可能失败，但是那又怎样呢，尽自己最大的努力去做就好！just do it！
我想告诉大家要按下暂停键，花时间努力思考一下要如何度过一生，想要和谁一起度过剩余的40年。我会告诉20岁左右的青年不要因为一份工作、专业甚至职业而安定下来，一定要寻求内心的冲动。即使你不知道其中的含义，也要坚持追寻。
就像奈特自我剖析的那样：我痛苦地意识到我们的人生相当短暂，就和晨跑一样短。我希望自己的一生更有意义，自己能有目标，有创造力，有举足轻重的地位，更重要的是，我要与众不同。
我希望在世界上留下个人存在的印记。
我希望获得胜利。
不，这么说不准确，我只是不想输。
