没有广告的消费社会，是没有灵魂的，从脑白金，到58同程，二手车，再到最近引发用户情绪爆炸的拍婚纱照上boss直聘，大众媒介的广告吃相着实难看，可屡试不爽，效果极佳，且每一个广告背后的金主身价数亿。这不可否认是他们的产品创造了价值，但从始至终请尊重用户的视听空间，他们套路也很简单，抓住用户逃不掉的生活场景，用一个夸张的广告内容，重复重复重复，然而这并不需要什么技术和费脑子，只要有钱投放，一个快手农村up主的内容和他们的极佳创意也是不相上下的
在这种广告环境中，作为被害人，看看苹果当年的两个广告醒醒脑，对当下颇具现实意义
1984的故事
讲故事的第一个法则就是：故事都需要制造冲突点，也就是说，在营销的历程中，你必须寻找一个冲突，制造一个反派角色来和你合作，当时苹果的最大竞争对手是IBM，同时也是掐住苹果喉咙的那个反派，《1984》实际上是一支非常邪恶、极富攻击性的广告，它通过这个隐喻把书中精神控制者“老大哥”角色扣在蓝色巨人IBM的头上，当年负责这个广告的创意导演解释说：“‘1984’表达了苹果的理念和目标，即让人民而非政府或大公司掌握操纵技术，让计算机变得普通人可及而非控制人的生活”。
营销有关价值观
在乔布斯被驱逐后又回到苹果掌舵，他在内部做了一个关于营销的演讲，他说，营销讲的是价值观。这是个复杂的世界，喧嚣的世界，我们没法让人们铭记我们，没有一家公司能做到。所以，我们要非常清楚——我们想让人们铭记我们什么，并非常清楚地把它传达出来。他还表示欣赏Nike的广告，他们从不说鞋子的气垫多好，而是赞美伟大的竞技体育和运动员，乔布斯同时借鉴了耐克的经验并推出了Think Different的广告片，他在广告中赞颂了历史上那些推动社会进步的人，后来他还亲自为这个广告配音
乔布斯的这两个广告最大特点是，它迎合了受众心中的那个故事，无论是1984还是推动社会进步的那些人，他们都以一个很深刻的意识形态存在我们的心智中，而乔布斯所要做的，就是把它们和苹果联系起来，唤醒和感染人们
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