很多人在创业或者一开始思考产品的时候，并没有特殊的目的，只是单纯的喜好，因为喜欢，所以想把它做成产品或者是当作创业方向，这个叫做做产品的动机。而在营销，光有做产品的动机还不是一个完整的idea,还需要思考做产品的目的。
做产品的「目的」可以帮助我们思考我们做这个产品最后要到达一个什么样的阶段，要解决什么样的问题？用目的来思考产品，能帮助我们更好地架构起这个产品的功能。
所以无论是创业还是做产品，只要你想让你做的这件事情持续地发展下去，你都需要通过一个解决问题的思维来思考你要做的事情，这就是做产品的目的——也就是problem solving.
我们描述一个idea的时候，一定要清晰、直白，虽然可能我们要做的事情很复杂，但是我们要尽最大的可能去用所有人都能听的懂的方式来描述我们的idea，简单的来说就是用一句话讲清楚你的产品是能解决什么样的问题的、帮助谁怎样解决。所以我们一般从三个维度来描述我们的idea：
1.目标用户
2.解决的问题
3.解决方式
idea我们通常分为止痛药产品（must have）和维他命产品（nice to have),维他命产品相对于止痛药产品，在营销时需要多经历一个教育用户的阶段。这里我们需要知道的是止痛药产品和维他命产品之间不是固定，而是流动的，它是两个不同的产品阶段，是可以相互转换的。
有些人头脑中经常会有各种各样的想法，那idea的来源就是我们脑中不同的想法，我们如何在我们这些想法中寻找具体的idea呢？
一般分成三种方式：
1.专家模式——擅长领域
2.好奇者模式——自身一直困扰的问题
3.搭便车模式——嫁接资源
