1.写文案前应该有的认知：1）文案并不能解决一切问题，最多只能解决1/4的问题；2）不要一味地追求博眼球、追求创意，文案的好坏是要看其是否完成了其使命；3）不要误以为学文案，就要一味地看大师的作品，时代不同，产品不同，用户不同，只山寨语句，不学习思维，就是在浪费时间
2.如何写文案？1）根据产品写文案，产品适用于哪些人，解决什么问题，有什么突出点；2）根据运营推广步骤写文案，文案在整个计划中负责什么，文案的目的是什么；3）根据用户写文案，用户是谁，关心什么，他们熟悉什么，如何用产品卖点，结合用户的痛点；
好文案：1）明确目标用户；2）洞悉目标用户的需求；3）是否讲清楚产品卖点；4）是否击中用户痛点；5）善于用对比、数据、符号等手法，提升文案的质量
3.明确文案的写作计划和目标 :整个推广计划要达到什么目标，整个文案要包含什么信息，为了让文案包含必要的信息，每一步应该怎么写
4.明确目标受众，让文案更精准，对目标用户建立较为精准的用户画像。选取目标用户的原则：1）我的产品符合目标符合目标用户的需求；2）我的产品价格是目标用户可以接受的；3）我的推广，可以将产品触达到目标用户；4）我的产品调性符合目标用户的价值观
5.文案的格式：卖点：证据——特点——优点——利益点——利益升级（直接说出，相像场景）——痛点解决，用户想通；如何为特点找证据，产品规格，生产流程，用数据和案例说话
6.根据渠道调整文案的目的和内容，根据渠道调整文案的标题，直接说出目标用户，针对不同用户，采用不同风格的文案，严肃，段子
7.如何用文案本能写文案：1）根据营销思维确定这一次推广的整体策略和目标；2）确定每一部分文案的目标；3）根据文案的目标，结合受众，确定每一部分的中心(卖点）；4）根据文案出现的位置（渠道）确定文案的形式、开头等。
8.如何写出多个卖点的组合文案（详情页）；1）先写主卖点，再写分卖点；2）写写分卖点，总结出主卖点
9.善于分析别人的文案：看到这个文案背后是怎样的推广计划，这个文案的作用，是否还有后续
10.如何用文案本能写标题：1）这次推广的目的；2）确定目标人群、文案卖点、根据渠道，确定文案的内容和口头；3）加入数据和对比等手法；4）善于用数据和符号写文案，疑问形式
