一、前言:
在《福布斯》里曾这样介绍一本著作《一个广告人的自白》，“一直被视为全球广告行业的经典之作，曾经引领无数人进入广告行业，更是每一位广告人的必读书。在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。一本引人入胜、学识渊博的著作，是每一位商界人士和投资者极具价值的广告必读书。”
二、概括
《一个广告人的自白》是广告学经典读物，在这本著作中，作者奥格威介绍了其在奥美广告公司宝贵的工作经验，包括怎样经营公司、怎样争取客户、怎样维系客户、怎样撰写有效文案等。出身英国的大卫•奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。
三、思考
1.广告对于产品意味着名片
六月开门红当天，苹果公司宣布将参与中国购物节打折活动，并在5个小时之内达到了5个亿的销售额。这是苹果公司首次参与中国的购物节活动，其目的也许众说纷纭，褒贬不一。但是不得不说这次的打折活动为苹果公司增加了巨大的盈利。
俗话说“酒香不怕巷子深”，产品依赖于质量，但是如果酒香不能往外飘，人们又怎么能够闻香而来呢？我们知道，在众多手机品牌里面，苹果是最成功且最受欢迎的品牌之一，而每个产品除了自己本身的性能、品质等主要的硬性部件之外，一个好的广告宣传也是尤为重要的。
2.广告成功的关键
在《一个广告人的自白》里，奥格威先生提到广告业面临的四个问题，一是品牌的建立需要广告而不是一味的打折促销：二是广告是为了增加产品的销量从而获得利润，而不是将广告做的与产品毫无关系；三是无视广告的创造，只注重利润；四是一些广告公司花着雇佣者的钱却违反了广告界的基本原则。一个产品去花钱请人做广告目的是来进行宣传，打响品牌的知名度，否则就不再是做广告。
广告成功的关键在于允诺给消费者好处——诸如更好的味道、清洗的更白、每一加仑可以多跑些路、肤色更好等等。绝大多数广告的职责不是劝说来试用你的产品，而是劝说他们在日常生活中比使用其他品牌更多地使用你的产品。
奥格威先生说“你不能让人因为对你感到不胜其烦而买你的产品，你要让他对你的产品感到有兴趣才买他。”确实这些经典的广告能让人留下深刻的印象，好的广告宣传出来的效果就是，当你需要某种产品的时候，脑海里首先浮现出来的画面是哪个牌子，就是一种成功。
奥格威先生创立的“品牌形象论”。也就是说广告最主要的目标是为塑造品牌服务，品牌的形象是创造具有销售力广告的一个必要手段。而且，形象指的是品牌个性，性格决定品牌的市场地位。固然每一则广告都是对品牌的长期投资。
