【本文跨界品牌:《花木兰》x 太平鸟/VERO MODA/自然堂】
今天是3月8日，如果你刷微博，刚巧又关注电影的话，你大概率能知道，电影《花木兰》今天发布了主题曲。
花木兰作为中国古代的女英雄，是心怀希望、坚定前行的女性代表。
此时在抗“疫”一线的女性医务者们，可以说是现代的花木兰。
《花木兰》选择在三八节发布主题曲，再适合不过了。
作为一个IP性质的电影，自然会获得女性品牌的关注和合作。
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太平鸟
花木兰既是巾帼英雄，又是率真少女。基于此，太平鸟用一动一静、一文一武的风格，设计了本次合作的服饰——花木兰的新衣。
两个品牌的跨界，也是在体现木兰从军前后的变化，打破世俗对女性的认知限制。
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VERO MODA
VERO MODA的花木兰合作系列，则是定义为“戎装出战”，跨界合作系列多样化，共有【理云鬓】【理红妆】【旧时裳】【战时袍】等8个主题。
VERO MODA的系列从花木兰生活场景出发，服饰表现更更佳丰富。
穿上它们，背诵《木兰辞》“唧唧复唧唧，木兰当户织”，是种什么感觉？
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自然堂
木兰也会像其他女性一样爱美，所以，也不能缺少了护肤类的品牌。
自然堂则发布了一部燃情的跨界宣传片，致敬每一位当代木兰。我们身边的巾帼英雄，是医务人员、基建女神、全能女兵等每一位抗“疫”前线的女性。
当代木兰,她来了,️自然堂诚意献映_腾讯视频
自然堂的角色，是当代木兰的守护装备，既奋战在一线，也有她们的高光时刻。
三个品牌的跨界各有特色，用不同的视角，和《花木兰》融合在一起。
在这里，也祝当代木兰女神节快乐。
总结：
跨界关键词【IP精神和场景】品牌在和IP跨界合作时，IP本身的场景和所代表的精神内涵是不同的切入点；尤其是IP有很多品牌同时进行跨界，这是和IP合作常用的方式。
