规划-立项-执行-评估
规划：确定目标 确认时间 确定玩法 确定主题 选择形式 盘点资源 评估预算
立项：设计活动 策划方案 方案评审 费用审批
执行：沟通需求 物料准备 执行排期 活动开发 活动测试 上线 推广
评估：PDCA管理 评估效果 形成报告 其他
明确活动目标
用户行为类目标：通常是希望通过活动引导用户完成某种特定的行为
登陆 注册 付费
活动规划的要点：
1明确活动目标
2优先选择用户关注点比较集中的时间
重要节假日 重要事件发生的时间（足球赛事、双十一）
产品相关垂直领域内用户关注点比较集中的时间
3选择主题和玩法一定要考虑用户价值
4选择较轻的活动形式，H5不是必须
5评估预算时，优先盘点公司内外部及自己拥有的免费和付费资源
