如果你想讲清楚一个道理，影响别人的认知，讲故事是最好的方式。
首先，这是因为，讲故事符合人的认知模式。
人是感性动物，不是理性动物。从儿童的学习就能看出来，孩子们会把事情编成故事，不管是为了记忆，还是为了理解。如果不能编成故事，他们就很难理解，更难以记牢。有一种理论叫叙述性学习理论，这个理论强调的就是，人类有一种把经历“故事化”的本能。一个故事，胜过1000个理论。不要说孩子，就是成年人、领导人，也是一样的。人民币汇率到底要不要升值呢？你讲再多的理论他还是将信将疑，但一个广场协议的故事就能让他改变主意。我们这个物种，在进化的过程中变得非常善于讲故事，几乎每个人都能轻轻松松地吸收故事中的信息和寓意。
其次，讲故事符合表达的成本收益原则。
任何事情都可以考虑一下成本收益。讲故事是一种非常经济的表达方式。最凝练的故事就是比喻。一个好的比喻，能够表达好几层意思。比如，我们可以说，时间就是一条河。我们理解的第一层意思可能是，时间和河流一样，都是朝前流动的。我们能够理解的第二层意思可能是，河流有时候流得快，有时候流得慢，时间也一样，有时候过得快，有时候过得慢。我们还能够理解更深层次的含义，比如，你很容易体会到，当孔子在河边说：“逝者如斯夫”的时候，他老人家内心奔涌的情思。一个好的故事也能包含重重寓意，你可以层层剥笋，反复玩味，也可以“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，去发现不同的体会。
最后，讲故事能够打动人心。
我们说过，感性是大象，理性是骑象人，要学会当一个好的大象耳语者。跟大象交流的时候，不能只讲道理，而是要讲故事。人们会把智商用于为自己狡辩，所以李敖说：“讨论是智慧的交流，辩论是无知的相加。”想要潜移默化地影响别人，就要学会用故事打动人心。
以色列著名作家阿摩司·奥兹在《故事开始了》一书中说，开始讲一个故事，就像是在餐馆里跟一个素昧平生的人调情。他提到了契诃夫的小说《带狗的女人》。故事里的男主人公古罗夫想跟一位刚到当地的女人搭讪。他正在公园里吃饭，那个女人带着一条狮子狗坐在旁边的一桌。他亲切地招呼那条小狗，但到小狗凑近之后又摇着手指吓唬它。直到那个女人脸一红：“它不咬人”。古罗夫趁机请求她，允许他给那条狗一根骨头。于是，两个人就搭上了话。故事就是这样开头的。奥兹说，几乎每个故事的开头都是一根骨头，用这根骨头去逗引小狗，再通过小狗接近那个女人。
未来，更多讲故事，更少讲道理。
