背景：
视频号以微信为流量输入，在一个月活几十亿的巨量app上，拿到了仅次于朋友的流量入口。
在这么庞大的外部用户引流，微信做背书的情况下，各大kol纷纷入驻，想分一杯微信的短视频红利。
抖音作为中国第一批短视频领跑者，有着6亿日活的流量（2020年9月信息），独特的视频交互体验以及产品思想，可以说改变了内容创作传播的方式。
我个人在2020前从未用过抖音app，只在网络上听闻它的传言。第一次使用抖音app好像是因为新用户送红包，想薅羊毛。但是一用就上瘾，简单的交互模式，丰富的内容，两者的结合之下，让人欲罢不能，用最简单的操作体验最极致的快感。其背后是无数的程序在对自己做归类，先推荐抖音最火最热的内容，用最高水准的八大菜系招待你，欢迎品尝，根据你剩下的数量，加筷子的次数等等（完播率，点赞率等等数据）进行判断，慢慢给你精确推送有关内容，指到你的口味稳定下来后，偶尔穿插一些其他内容，试探你是否还有其他兴趣，一步一步的抓你的心。
微信视频号第一次使用基本就是在内测阶段，原因太简单了，微信是日常的使用工具，朋友圈每日基本打开4，5次，那么触达到视频号的几率非常高，第一次打开时默认展示朋友喜欢，就是这个朋友喜欢我觉得输给抖音太多了。
朋友喜欢功能：
有一句古话:近朱者赤近墨者黑，还有一句成语，狐朋狗友。意思差不多，通过朋友能得知你这个人是什么样的，相同的人会互相吸引。
但是短视频不是这样，朋友喜欢的不代表我会喜欢，朋友喜欢的也不一定想让我看见。这两句已经决定了视频号走不远的关键。微信视频号并不了解用户，尤其是低龄的主要用户。
说说抖音：
先说说抖音火起来的曲子都是什么：潮，新，有意思。抖音的内容完全借助于音乐，魔性的音乐作为背景，让搞笑的内容更加生动，潮流的音乐作为背景，让帅气的视频内容更加引人注目。基于这两点，抖音大力推广创作者，帮助创作者寻找可以搭配的音乐。刷完短视频以后很长时间你可能都见不到那个视频，但是偶然间你听到了一首曲子，你一定会想起来这是在抖音上听过的，把生活的抖音相连接就是这么简单。
再说说视频号：
那么视频号又是什么，他以微信为载体，想通过朋友的互相传达视频的内容，没有错，也是产品起步的最快方式。但是他们不了解小朋友，或者说90后00后的小朋友。这里说一点，一个好的社交产品（toc）想占据市场，绝对不是抓住老年人的心，而是吸引年轻人的心。这个道理好像很残酷但是很有道理，其中的原因肯定是年轻人接受能力高，学习能力强，自愿传播意愿广等等。还有一件最重要的事，在网上大家都不认识对方，完全因为兴趣（具体点说就是喜欢同一个视频，同一个up）而走到一起，这绝对比微信将一群人强制绑在一起要来的友善。要知道，小朋友的微信里长辈特别多，你打开一个视频，往下滑动，给小朋友推荐人生大讲堂，北京最美夜景，什么东西饭前不能吃，天天是这么些东西，那谁受得了啊。或者反过来一想，给四五十岁的人天天推荐夜店舞曲，扭腰下跨劈腿，踩点变装，那谁会喜欢呢？
总而言之就是朋友喜欢管我屁事，朋友喜欢我不想看，他也不想让我看。
恶性循环之下就是两批人（或者多批）中愿意点赞的人进行pk，给两批人疯狂推荐不同的内容，先筛选掉两批人中受不了并且不喜欢点赞的人。比它们离开视频号，然后就是两批人中等到哪一批先累，完全放弃点赞，任由自己的视频朋友圈被疯狂践踏，最后离开。
明明短视频是为了让人上瘾为动机，进行内容推荐的，为什么非要弄得大家都不开心呢。
还有最重要的点，视频号的产品完全遗忘了，就是点赞是一件极其隐私的事情，从微博，微信朋友圈，再到抖音快手，小朋友们都非常重视自己的点赞内容，因为自己的点赞是一个陌生人对自己评价的第一步，是自己的名片，是自己的逼格。再大一点的年轻人可能专门注册一个微博小号，进行吐槽，进行发泄，这是在一个公共的场所里建立一件私有住宅，主人有权利是否展示，这才是符合人性的。
视频号偏离了人性，默认以朋友点赞为主进行推送，是最大的败笔。
当然还有其他败笔，无用的信息展露过多，一屏的内容里非要展示名称、标题、时长、发布时间，第一条评论内容，多条评论轮播，点赞转发。复杂的内容信息还要用白底展示等等太多了。
我一度怀疑微信的产品以为还是十年前，没人竞争的市场下随便用流量碾压对手，他们难道不知道QQ的交互体验和功能逻辑从产品上来讲已经碾压微信太久了吗，真不知道微信能存活的原因只是因为在正确的时间做了这款产品，占据了市场，人人都用微信从而离不开微信，而不是微信好用离不开微信。
再说一件对于内容平台很致命的事情，没有属于自己平台KOL，内容目前完全依靠搬运为主，风格及创作都以抖音风格为主，那就是一个low版的抖音，没有灵魂。一个内容平台没有内容，厨师炒菜全靠学别人的菜系，永远跟着别人屁股跑很快就倒了。
腾讯最近几年除了游戏方向已经没有爆发式的新产品了，所有的打法都靠复制竞品，用财力和流量进行碾压，这真的能走得远吗？
2020/11/15 家中
