5月23日，天猫在上海宣布成立以来最大规模的一次品牌升级。今天天猫首页发布了新的品牌口号--“理想生活上天猫”，替代之前的“上天猫就够了”，并发布了相应的品牌形象片。
天猫为什么将品牌口号定位在“理想生活”这样一个模糊的概念上，说下我的思考。
商业的本质是售卖美好的预期
现代社会，商业的本质已经不是售卖商品这样确定性的物品，而是售卖人们对未来的美好预期。美好预期是多种多样的，因人、因地、因时而不同。而这次天猫定位的就是这些美好预期的最小公倍数--“理想“。理想就是人们对未来的美好预期，对各种具体美好预期的框架性总结，能够包容各种各样预期，也就符合了天猫全品类电商平台的定位。
理想生活上天猫，满足用户的理想，具体满足用户对理想生活的各种美好预期。
更年轻、更时尚
发布的品牌宣传视频中，对所谓的理想生活给出了几个具体的范例：理想生活的五大趋势--“人设自由”、“乐活绿地”、“独乐自在”、“无微不智能”和“万物立志”。这些也反应出天猫在更多得去讨好年轻人、迎合年轻人的喜欢，定位上更具个性、更清楚、更向上、更时尚。
格局更大
看之前的品牌口号“上天猫就够了”。在天猫平台的发展初期，强调天猫的品类优势和在电商中的地位无可厚非。然而，在现在网购几乎等同于上天猫的时候，这种站在自己立场上自说自话的品牌口号，显然缺乏价值的引导和情感认同的作用，整体格局太小，缺乏和用户沟通的态度，同时也不符合马云爸爸做企业的愿景。相比之下，新口号的理想生活是站在了用户沟通的立场上，人类永恒的主题生活上，高下立现。
更具人文性、时代性
理想生活上天猫，这个口号让我想起了高晓松那句知名的话--“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野”，他们都在关注个人的情感诉求，具有人文的情怀。（ps：这个口号的确立不会也有高晓松的功劳吧）这类的文字更容易和大众生成情感上的共鸣，这我们的整体社会环境有关。中国社会即将告别高速发展阶段，转为稳健的经济发展，社会、企业、个人都开始追求更高的品质而非量上的积累。在这种大环境下，人们开始静下来去重新认识自己、认识自己的生活，探寻更有质量、更美好的生活方式。“理想生活”恰好符合这一点，契合了当前社会发展阶段下的群体性情感需求。
综上，我不得不为这个口号叫好，“理想生活” 站在了时代的高度上，卡住了商业的本质。
