韩老白《高能文案》一书最后一部分的内容是关于文案转化的内容。
一篇商业文案高不高能，就看转化率这临门一脚。韩老白老师说：没有销售力的文案就是闹着玩。
是啊，商业文案的目的就是要引导消费者下单。衡量文案好坏的标准不就是能产生多少订单吗？
因此，我们在写作商业文案的时候就必须时刻考虑转化率的问题。那么怎么提高转化率呢？韩老白老师从打开率、传播力和转化率这三个方面来为我们进行了讲解。
打开和转化，这是一个一环扣一环的闭环。而传播则是让这个闭环从一个人到另一个人，再到更多的人，形成更多的打开和转化的闭环，以此让爆单发生。
由此可见，“打开”是第一步。所以，韩老白老师告诉我们：“好标题才能赢得用户的注意力。”在这里，一个好标题的公式让我们对于好标题的标准一目了然——好标题=与我相关+展示利益+言之有物。回想一下，那些曾经点开的文案的标题，好像都是符合这个公式的。
“与我有关”和“展示利益”，当然必须和我这个读者有关系啦，要让我觉得能对我有所帮助、有所收益。比如我一个职场二宝妈，那些关于孩子健康的、教育的，以及关于一个职场妈妈个人身心健康、个人成长的信息、文案等都会吸引我的注意。但那些和我的工作、我的兴趣、我的身份不相关的信息、标题就不会让我去点击。
而“言之有物”也是必须的。在前面讲文案开头的时候，老师告诉我们一个好的开头就要在30秒之内让读者继续读下去。那么，给一个好的标题的时间大概也就几秒钟了。当读者快速划着手机时，平平无奇的标题自然无法让读者把滑动的手指停下来。
因此，我们在想标题的时候，一定要时刻记住这个公式，用数字、用问句、用社交型的语句、字词，简单又干脆地告诉读者：这篇文章与你有什么关系，看了文章能得到什么。
而传播力和转化率就是让读者在点击标题、打开文章链接之后，通过阅读，不仅下单，还愿意把文章转发、分享出去。
在这两部分内容中，老师又抛出了2个非常实用的公式：优秀文案的传播方程式=打开率X（转化因子+表达力度+搜索优化）、发售方程式=转化策略X销售话术X传播率X复购率。
这里面的每一个要素都会影响消费者最终是否下单成交，甚至是否愿意把文章、产品分享给更多的人。而我们要掌握的大原则就是要确保文案有趣、有料、有理、有情。
既然消费者打开了文案，就一定是想从中收获一些什么：提升能力、变美变瘦、身心健康、改善关系……
那么，文案作者就必须努力简单明了的文章结构、用通俗易懂和轻松幽默的文字语言、用真实靠谱的数据和案例让读者在轻松、愉快的阅读体验中，了解产品，产生向往，脑补使用场景，预演由于购买而带来的美好体验。
在整个“转化篇”的内容中，韩老白老师给公式、给方法、教步骤、解案例，可以说是把文案技艺倾囊相授。我想，接下来要做的，就是消化吸收和运用到实际当中，不仅是写商业文案可以用到，还可以迁移到工作中写总结、报告之中。
无戒学堂日更第224天
