他那时还太年少，不知道方便面里所有的馈赠，都已暗中标好了价格。
零食赠品千千万，只有那108张水浒卡成了武林至尊，受到全国红领巾的追捧。
如此成功的割韭菜案例，被诸多公司眼热。
继水浒卡后，相继出现了三国卡、西游卡，可再也没有了当初的集卡盛况。
到底是什么成就了水浒卡，是时代，还是那群孩子？我们一一道来。
精致性收藏
很多熊孩子初见水浒卡的感受，就是精致。
那个年代的青少年玩具，大多以耐操、廉价闻名。比如很多孩子的玩的“画片”，纸质粗糙、画质低劣，不知道从哪儿的盗图，印刷敷衍，视觉效果很差。
这个与当时的物价水平不无关系。精致会造成成本上升，进而超出小镇少年的消费能力。
但美好的东西总是让人向往的。水浒卡就抓住了这个收藏的启动点——
视觉的精美性。
90年代，日本动漫在世界大幅崛起，中国更是深得人心。在80、90后的记忆中，谁也少不了圣斗士和大空翼。
对比于现在只顾圈钱的某羊、某熊，日漫的内容故事可读性更强，画面更具有冲击力，极大的满足了男孩子们的英雄情结。
当时统一集团设计水浒卡，灵感就来自日本漫画《绘卷三国志》。
为做好卡片的人物设计和整体版型，统一聘请了数位优秀画师，将中国水墨画和日本漫画相结合，设计出了中国版的英雄漫画。
同时，严格要求卡片的质地标准，北方的水浒卡均为硬质，卡片大小接近小型扑克，画质清晰，卡边裁剪完整。早期出版的“闪卡”，更是可以在光下展现出鲜艳清晰的纹理。
在那个动漫风靡的时代，小浣熊给熊孩子们提供了108名好汉，个个身怀绝技，全方位的满足了孩子们的武侠梦想。
对比同时期，幼稚童真的小虎队旋风卡，更加符合中小学生的喜好。
水浒卡，从质地、内容、风格，全方位的满足了熊孩子们的需求。如何不被追捧？
其实，早期干脆面价格只有0.5元，卡片质量快都超过了面本身的价格，精致卡片绝对是赔本赚吆喝。
这样的亏本一般企业不会做。一般企业认为，熊孩子鉴赏力不够高，随便放点赠品，粗制滥造点什么，熊孩子都买单。
统一否定了这点，用诚挚的精致，造就了水浒卡的珍藏价值。
社交性加成
水浒卡于珍藏价值之外，抓住了熊孩子们的社交需求。
在没有网络的90年代，孩子们的社交网络比较简单。无非是学校、社区、亲友三点一线。
圈子较窄，交流内容比较简单。
当时孩子们的交流，大多围绕着动漫故事或者游戏技巧。对于过于精致的动漫模型，价格高昂，买了也只能束之高阁欣赏。
这就形成了，线下实质物品交换交流的匮乏状态。
水浒卡的现世，极大的弥补了这个情况。
孩子们通过水浒卡，形成了换卡集卡的核心线下社交氛围。
比如换卡活动，由于每开一袋都有可能出现自己已经收集过的卡片，所以每个收集卡片的人都会有大量“余卡”。
为了大家都能最高效率地收集，收集者们也会互相交换，所以客观上来说，小浣熊构建了一个以趣源为核心的社群，使得卡片可以在社群内流通起来，这样得以让更多的消费者体验到了集卡的乐趣。
有网友曾提及自己当年的“风光事迹”，因为自称擅长“摸卡”(通过摸商品外包装推测里面装着什么类型的卡)而帮班里的土豪同学“开袋”，结果正好开出了同学需要的卡片，土豪便请自己吃了一个月的干脆面。
类似的故事在网络上随处可见，虽然不一定每个人都有这些故事中的经历，但是以集卡为共同爱好而联结成的社交关系却是普遍存在着。
而上文提及的社交热点现象，正是孩子们将以往渴望不可及的动漫故事，变成了触手可及的卡片讨论。
每张卡片的爆出率，卡片的稀有度，土豪买卡的优越度，找卡的趣味度。卡片收集的相关内容不断被延伸，逐步形成了熊孩子们群体竞争的焦点与高地。
在社交网络中，熊孩子们通过亲友这个跨界联络点，把社区、学校这两个封闭交际圈连接。由点状布局逐步搭建成了网状联系，扩大了社交面积。
从而使水浒卡从一个单一的社区小圈流行，扩大到了全国性整体社交。
在网络空白的时代，这的确是一了不起的成就。
如此全方位的社交加成，进一步的激发了熊孩子们的收集热情，形成了全国性的集卡热潮。
稀缺性追捧
当集卡成为一种风潮时，卡片便不单是欣赏收藏属性，社交性的加成给了卡片流动的空间。换卡的活动逐步演变成了交易。卡片的价值属性逐步被凸显。
首先，不可仿制性保证了卡的独家效应。
水浒卡的制作工艺，对比普通卡，十分复杂精细，纸质底板和切边工艺。在当时环境下根本无可仿制，甚至直到今天许多仿制卡也会被卡友一眼识破。
独家发行，不可复制，奠定了水浒卡的霸主地位，形成规模，加剧了追捧效应。
以至于前文所述的仿制卡片，被众人抛弃，只被称为垃圾大卡。
其次，商家梯次放出，故意制造稀缺，为价值进一步赋能。
事实上能让小浣熊在长达两年的时间里保持高销量的，是厂商对出版新卡节奏的把控。
水浒108将加上6张恶人卡并不是一次性出版，从1999年开始，小浣熊的画师团队每个月创作3种新卡。
这样做的好处在于，既可以周期性的调动主要消费群体的收集积极性，同时还给了收集进度相对落后的群体以追赶机会。
再者，买面抽卡形成了赌博效应。
当你攒了一周的零花钱，好不容易买到一包面，在众目睽睽之下，撕开包装，抽出卡片，拿到一张稀有卡片时，满场的惊呼和歆羡，那一刻你的满足感无与伦比。
当然，更多的时候，你是抽不到心仪的卡片的。失落与沮丧，便伴随着身边人的哀叹与幸灾乐祸蔓延而来。更加刺激了你找到稀有卡片的决心，让你准备继续节衣缩食，攒钱买卡。
这样的场景与成人世界里的赌石一般无二。
当卡片越集越多时，稀有卡片愈加显得重要。普通的以单卡换单卡，逐步升级为以单卡换多卡，后面发展到了变现为现金。
对于土豪熊孩子而言，买面抽卡可能比花钱买卡更贵，更浪费精力。与其浪费面，不如直接甩钱。
于是，水浒卡真正的走到了变现之路。赋予了金钱属性，被炒了起来。
当然，大多成年人无暇关心孩子们的需求变化。
于是倨傲的评价集卡效应，源自是孩子心智不成熟。
而当我们映照在成年世界里，各种收藏砸盘、投资割韭菜的案例，比比皆是。
反倒是那些资金不够充盈的孩子们，在收藏届赔的最少。
如今来看，水浒卡热潮的形成，完全符合收藏炒作的必要条件。
精致性、社交性、稀缺性，让孩子们在那个时代实在的当了一把韭菜。
多年后，集五福卡，盲盒效应，这一系列的收藏热潮，无非是当时的一个重现。
说孩子幼稚，可成年人何尝逃过这样的陷阱。
收藏尚还源于兴趣。而那些炒币、炒股、知识焦虑，天天想着财务自由的人们。
韭菜割完之后，连卡都没留下来。
