我相信，大部分想涉足新媒体运营的小伙伴，在最初的时候都听过类似的话：“新媒体运营门槛很低的，会写东西，自学一下就可以了。”
但又有多少人，在自学新媒体运营这条路上坚持下来了呢？
我很诚实的说，我没有坚持住。
自学新媒体运营，实在是一件耗时耗力的事情，尤其是对急于找工作的应届大学生和转行跳槽者，还有我这种想实现时间自由的大龄宝妈。
放弃了自学新媒体运营之后，经过一番“折腾”，我最终从0到1成功踏出了新媒体运营实实在在的一步。
那些年，我自学新媒体运营掉过的“坑”
我34岁大龄，传统广告行业策划岗从业12年，“广告狗”加班苦不堪言。
荣升宝妈后，上班、带娃两者都不能耽误。
为了有更多时间陪孩子，我开始考虑辞掉工作做新媒体运营。
当时一度天真的认为，新媒体运营不就是公众号嘛，再高级点就是“两微一抖”呗，我又是广告策划，那不是有“天然基因”，自学就行了。
接着，我看了很多跟新媒体运营有关的电子书，发现每个作者都有自己的切入角度，观点也有异曲同工之处，但是我根本没有时间静下心来自己总结，更别提动手实践了。
我意识到，这种自学方式可能不行，我又在不同的线上培训平台看了很多新媒体运营和变现课程，有图有真相：
然而，2个月过去，无果而终，反而思维更乱。
问题出在哪里呢？
我发现，我的关注点大部分都在【新媒体写作】上，而且都是“自媒体”的领域。
但是自媒体运营也不像很多人说的那样门槛低，我开始研究招聘网站的自媒体运营职位描述，这要求可真是不低呢：
自媒体运营职位要求中的文章/文案撰写、发布是基本要求，除此之外，还要负责：
· 拉新与维护
· 挖掘用户真实需求
· 活动策划与执行
· 熟练使用新媒体编辑软件、PS等工具
· 对宣传效果进行监控和数据分析
……
对于当时新媒体运营零经验的我，除了基本要求，其他完全一脸懵。
而且，我产生了新的疑惑，自媒体运营和新媒体运营又什么区别？
自学行不通？先搞清楚新媒体运营是什么
当我们说“自媒体运营”的时候，到底在说什么呢？
首先我明确了新媒体和自媒体的概念：
新媒体是相对于传统媒体而言的一种媒介形态，以前我们通过有线网络或者纸媒看电视、听广播、看报纸、读杂志，现在基于网络，我们通过电脑、手机等终端搜索、看视频、听音乐、看新闻、跟人聊天、读文章、社区评论等等，不用我举例，大家也能想到很多新媒体平台，我就不再赘述了哦。
其次，自媒体属于新媒体的一种，属于个人化的媒体：
比如个人的公众号、微博、头条号、抖音号等等，本质是通过新媒体渠道和手段实现的一种个人媒体。
那么自媒体运营其实就是通过新媒体渠道和手段让更多的人知道我的个人号，并且达成盈利的目标，比如推广、分销、带货等等，想想我们那些年在公众号文章末尾看到的广告，还有被小红书、抖音种草买过的网红爆款……
终于，我搞清楚了，当我们说“自媒体运营”的时候，其实是在说：
用【新媒体运营】为个人的【自媒体平台】拉新-促活-留存-转化，从而完成盈利。
当解决了一个问题的时候，总有另一个问题冒出来。
如果我要搭建自己的【自媒体平台】，就要系统的学习【新媒体运营】，那我究竟要学什么呢？
首先，我通过之前的课程分析和知乎文章搜索，梳理了【自媒体平台】的搭建流程：
1. 核心定位
2. 风格形式
3. 内容创作
4. 涨粉变现
5. 效果分析
接着，我又针对以上流程填入所需要做的事情：
1. 核心定位：
通过自我分析、竞品分析、用户调研，确定垂直领域、聚焦特定内容，比如同样做美食，有人做吃播、有人做探店图文、有人出美食教程等等。
你喜欢什么、擅长什么是基础，再通过竞品分析去寻找不同的切入点、带入人设，关键是找到你的目标用户，挖掘他们的需求和痛点，用自己独特的定位打动他们。
这就好比同样都是火锅，有人喜欢麻辣，有人喜欢番茄，而我擅长做鱼火锅。
2. 风格形式：
确定名称和头像，文章注重排版和配图，视频注重剪辑和配乐，以及色彩、语言风格等等都会根据定位有所不同。
依然用美食举例，有人做的很生活，有人做的很小资。
3. 内容创作：
内容是自媒体的灵魂，新媒体写作的本质是在做产品而不是作品，要以读者为中心产出有价值的内容。
用美食文章举例，可以利用起承转合来讲一道菜背后的故事，也可以分段列点的形式写美食干货教程，另外选题、标题、开头要一步步的抓住用户眼球。
4. 涨粉变现：
获客与盈利是做新媒体运营的终极目标，上面的每一步都是为这一步做的铺垫。
要进行推广让目标用户看到我的内容、关注我、愿意留下，并最终消费，变现方式可能是分销、带货或为实体店引流等等。
5. 效果分析：
是对自媒体（如公众号、抖音号）数据、用户数据、行为数据的监测，比如账号新增粉丝、用户从哪个渠道关注的、消费人数等等；
通过分析数据背后的影响原因，从而对账号、内容、变现路径等作出优化、迭代等等。
走到这一步，虽然发现了要学的知识猛增，但是我已经十分冷静了，我开始剖析我自学新媒体运营为什么会失败。
跟自学新媒体运营说再见，我开始步入“正规军”
我看过一篇知乎文章，其中有一句话醍醐灌顶：
“如果把新媒体运营小白到入门的路程算作三步的话，你在知乎上看到的80%的文章都只教会了你怎么走第二步。你可以自行想象一下强行“一字马”给你带来的疼痛感！”
我已经感受过这种“疼痛”了。
如同文章一开始所说，我自学了一堆新媒体运营的相关课程，试图快速点满“技能树”，但是发现无法“连招”，好似学了很多，但是又觉得什么都用不起来，毫无系统性，更为关键的是，看那么多课不去应用实践也没有任何用处，更别提“杀伤力”了。
所以，我决定走另一条路：报线上课程。
我咨询了三家线上培训机构：暖石、三节课和半撇私塾。
因为暖石主打“互联网运营”，所以我没有选择，然后去上了三节课和半撇私塾的体验课程，有兴趣的小伙伴可以去看看：
体验课程之后，心情激动的我直接报了【三节课的新人启航课】和【半撇私塾的全栈新媒体运营】，前者偏活动运营，后者偏内容运营，看看课程设置就知道：
在这里，我很负责任的说，如果你是以新媒体运营的内容营销为主，且想做自媒体IP的小伙伴，可以选择【半撇私塾的全栈新媒体运营】，原因如下：
1. 很好的解决了自媒体搭建的问题，系统学习【新媒体运营】知识：
核心定位：6W营销框架、营销目标SMART原则、竞品分析7个维度、用户画像7步法、用户需求验证5步骤、独特价值主张6要素等等
风格形式：如何取名字、如何选用头像、简介怎么写、文章排版原则及工具、图片素材来源、剪辑软件、图片设计软件等等
内容创作：3种产品类型、写好文案的3个步骤、影响力6大原则、内容的两大来源、干货文写作、故事文写作、如何选题/写标题/写开头等等
营销变现：AARRR转化漏斗、客户旅程5阶段、转化着陆页/海报等设计8要素、SEO优化、收益来源类型等等
效果分析：UTM链接、数据获取工具等等。
我将以上这些新媒体运营【理论知识】和【所用工具】等整理成【新媒体运营资料包】，有兴趣的小伙伴可以私信我哦。
2. 有输入，也有输出，边学边实践，老师带着做新媒体运营：
必修班的43天，看课程、记笔记、写作业是每天必做的事情。
尤其是写作业，至少要两遍才能通过，但每一次看到老师细致的评语，就觉得没有理由不努力。
虽然白天要上班，晚上要带孩子，但是学习渐渐成了习惯，当每一天都能感觉到自己的进步，是一件很有成就感的事情。
进入实战班后，学习强度陡增，我从来没有写过干货文章，也不懂什么是养号，公众号排版经验也是为0，没有用过任何编辑器……但有老师和助教带着我们养号、写文章、从0到1做个人公众号。
上面涉及到的排版工具和排版技巧也有整理哦，欢迎小伙伴们联系我取阅。
当看到自己的公众号初具雏形后，不禁感叹，我用50天踏出了新媒体运营实实在在的一步。
以上就是我【放弃自学新媒体运营，选择系统学习】的所有亲身经历，总结一下：
首先要明确新媒体运营、自媒体平台的定义，以及新媒体运营的目标；
第二是结合【自媒体平台】的搭建流程，梳理出需要学习的新媒体运营知识；
最后，需要根据自身的情况和需求，选择合适的线上培训机构的进行新媒体运营学习，针对性与系统性更强。
文章篇幅有限，更多的新媒体运营知识、入行经验、干货资源……可以关注我的同名公众号，手动比心。
