​“2020年4月29日，北京市宣布4月30起，公共卫生应急级别由一级降至二级，国内低风险地区进京人员，不再要求居家隔离14天。与此同时，据去哪儿网数据显示，在该政策发布半小时内，机票搜索量迅速攀升，北京出发机票较上一时段暴涨15倍，度假、酒店等其他旅游产品搜索量也上涨3倍。”

疫情下的旅游业开启“寒冬模式”

新冠疫情对全球旅游业带来了重大的挑战。从2020年初，国内疫情开始爆发，居家成了无奈之举。这对于各行各业都造成了不小的影响。特别是实体行业，无限期的关门歇业，让企业背负着巨额的亏损与财务压力。值得鼓舞的是，从今年3月起，复工的节奏正在加速进行，再加上政府的补贴与减免，让大多数企业得以喘息。

但，对于旅游行业而言，在疫情期间受到的冲击也是有史以来比较大的一次。大量的退订单让国内几大OTA公司濒临退市危机，各大OTA公司纷纷开启“寒冬模式”节省开支，另辟新径。

另一方面，随着疫情的爆发，国际上许多国家因防控不力，防护物质缺乏，导致疫情变得无法控制，开放之日遥遥无期。原本计划出境游的客户纷纷放弃出行，让国际旅游业雪上加霜。

据泰国旅游局数据显示， 3月访泰外国游客数量同比下降了76.4%，其中中国游客的数量较去年同期减少了94.2%总部位于马德里的世界旅游组织预计，2020年游客数量将比2019年下降20%~30%，国际旅游收入将减少3000亿-4500亿美元，旅游业产值将损失2.1万亿美元。

境内游的需求开始复苏

一面是国际形势堪忧。一面是国内局势变好。国民长期被压抑的出行欲望只能通过境内游的方式得以满足。据中国旅游研究院公布的数据显示，2020年清明假日期间全国国内旅游接待总人数达4325.4万人次，同比减少61.4%；实现旅游收入82.6亿元。出境游的暂停让境外需求转化为境内需求，境内的高端旅游、休闲度假和户外旅游市场都将迎来潜在的机会。数据公布让OTA公司们看到了新希望，开启自救2.0模式，将着力点转移境内游。

后疫情时代下，境内游会成为旅游业的新转机吗？

小编认为，这将是一个转机，但不够新。境内游需求其实一直存在，只是因为疫情影响导致需求被短暂遏制。在国际形势不看好的情况下，满足内需是国内旅游业自救的一种方式。这也让国内旅游企业开始重新审视国内需求。所以，这次疫情可能会将重新定义境内游。

清明游数据公布，各大旅行企业开始花费精力打磨产品。在这样的情况下，各OTA公司，开辟新玩法，利用直播宣传产品。例如，前段时间“携程大佬”第一次开启了线上旅游直播，次月与湖州副市长一起直播，4折预售湖州高星酒店，1小时内，创下2691万元GMV的记录，这也算是开启了自救3.0模式——直播+旅游。

而且随着国内形势蒸蒸日上，国外游客也开始将出行目的地放在中国，国外游客入境游也明显增加，从同比增长的国际机票业务与航班班次增加，可以看出国外游客对中国游需求的攀升。再加上国内各当地政府拿出财政预算，刺激境内游，开放景区、门票打折，无疑必将加快国内旅游业复苏。

国家政策支持，旅游企业直播自救，正在复苏的境内需求增长。小编预测，10月份可能会出现疫情下第一个境内游爆发点。届时必将给国内旅游企业增加信心。

最后小编想说，目前在疫情还未全面解禁的情况下，还是要认真打磨自己的产品，深度挖掘国内各大景区价值，开发出属于自己特色的产品线。这样才能得到用户的青睐，后疫情时代下的旅游业，战场暂时转移国内，如何挖掘出国内目的地的核心价值，开发出别具一格的路线，深化服务意识和用户粘性运营，是后续能否在境内游占有一席之地的重要因素。

文丨旅业圈

编丨旅业圈

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