本文是《思考，快与慢》读书系列笔记7（关注北冀小棠读书会追更）。

一、神化的光环

（1）“颜值即正义”：以偏概全

有句流传很广的话：“喜欢一个人，始于颜值、陷于才华、忠于人品、安于陪伴”。

通常，与异性的第一次亲密接触，是“始于颜值”，因为对方长得帅或漂亮，因而吸引我们主动接近他/她，并且我们还会认为，“你长得这么好看，说什么都对”。

重庆市某权力人物被判刑时，不乏有人在看到照片时，不敢相信长这么周正的人会犯法。

国外有个罪犯因长得太帅，入狱照公布后，迅速在网络走红，出狱后开启模特生涯，走上人生巅峰。

这就是典型的“光环效应”现象：一个长得漂亮或长得帅的人，我们就会觉得他/她自带光环，认为他/她具有更好的内在品质：聪明、有趣、慷慨、善良、友爱等。而且我们还会推测他/她事业有成、家庭幸福。以偏概全、以点代面，正是光环效应的拿手好戏。 

让人惊讶的是，统计学上表明，这些长得好看的人，经常真的符合人们的评价：他们确实更聪明、更有趣、更有雄心壮志，也更成功。事实进一步证实并巩固了人们的观点，也使得光环效应更加根深蒂固、难以摆脱。 

（2）顺序真的很重要：先入为主

丹尼尔·卡尼曼在《思考，快与慢》这本书中，举了美国心理学家所罗门·阿希做过的一个经典实验。他假设有两个人，一个叫艾伦，一个叫本。俩人各用一组词语描述。

艾伦：聪明-勤奋-冲动-爱挑剔-固执-忌妒心强

本：忌妒心强-固执-爱挑剔-冲动-勤奋-聪明

受试者普遍选择更喜欢艾伦，因为描述艾伦的词语中，正面评价先入为主，改变了后面负面词语的含义；本的情况则相反。

受试者普遍认为聪明人有理由固执，并且还会尊重他这一点（聪明人哪能没脾气呢）；但一个忌妒心强又固执的人，如果还很聪明的话，我们可能会觉得他是个危险分子。

当我们把两组词放在一起看时，很容易发现这两组词其实是完全一样的，唯一的不同就是出现的顺序。然而理性归理性，在系统1这里，你却无法改变对艾伦和本的初始印象。

第一个出现的词产生了光环效应，消解了后面中性词的歧义，比如“固执”。

顺序真的很重要。

我们用成语“朝三暮四”来嘲讽愚笨的人不善于辨别事情，常常被聪明人玩弄于鼓掌之间，但其实，先给三个还是先给四个，也许对猴子来说，确实是有区别的。交易的时候，先收80%的定金，跟收20%的定金，心理感受截然不同。

二、光环效应的可能后果

光环效应容易造成“一叶障目，不见泰山”的后果。

如果你只因为某个男生很帅，就无脑迷恋，塌房时，当初爱得多么死去活来，形象破灭时就有多么痛苦；如只因对方长相便嫁娶，婚后光环褪去，一地鸡毛，最后也许会离婚甚至付出更惨重的代价。 

企业、成功人士的案例中，也充斥着无数光环，《基业长青》中的企业，已有许多不再伟大甚至消失，各路成功人士的传记固然有值得借鉴的地方，但当你想按图索骥、复制成功路线时，却发现根本行不通。成功有太多的偶然性，但畅销书只会挑一部分值得写、有传播价值的方面来宣传，如果把其中的观点当成全部，不考虑自己的实际情况，那可能会死得很惨。 

基金行业特别善于利用光环效应来卖产品。每年都有明星基金和经理涌现，以此吸引一大波投资者，但真正赚钱、长期赚钱的基金很少，能长期保持超额收益的更是寥寥无几。“涨时爱坤，跌时菜坤”，狂热追捧张坤的时候甚至建了全球后援会，跌下神坛时被骂到狗血淋头，基民们的感情就是这么朴实无华。 

为了思维连贯性，系统1不惜简化世界，给人、事、物贴标签，无视各种复杂性。系统1夸大了评估的一致性，让我们相信：好人只做好事，坏人全都很坏。非黑即白，非此即彼，没有任何中间地带，不接受灰度。而这，是无法匹配世界的复杂性的，如果在重大决策上认识不到这种局限性，后果可能很严重。

三、如何避免光环效应

想要避免光环效应，很重要的一点是：消除错误的关联。

一群人共同判断时，准确率会更高，尤其是各成员的判断相互独立时，互不关联的错误之间会彼此消解，最终的结论会更趋近于事实。 

独自做判断时，最好从大量相互独立的来源中获取最有用的信息，交叉验证；听到消息时，不要着急下结论，“让子弹飞一会儿”，等待更多证据浮出水面。生活中，大多数事情并没有急迫到必须立刻、马上做决定；即便是最紧急的时刻，通常保持清醒冷静，也比冲动更有帮助。 

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