曾经的民族家电企业海尔，如今已经升级为全新智家生态品牌“海尔智家”，凭借着一波波话题热度和节日创意广告，不断拉近与受众之间的距离，同时也在刷新着人们对于海尔品牌的认知。
最近海尔借助《我和我的祖国》电影情节，推出了广告片《藏在冰箱里的约定》，短短3分钟将“时光易流逝，真诚永不变”的主题表达和海尔产品紧密结合，打了一手情感好牌，短片中出现了海尔集团30多件不同年代的产品，据说整整拍了三天。可见海尔对于广告片的重视程度。
前段时间，在海尔的召唤下，近百位诗人，9位营销界大咖，共同编写了一本关于赞美家的诗集，这也与海尔一直向受众传达的“家文化”一致。
小编选了其中一首，来自Proximity天势广告上海cco首席创意官——马吐兰的《自在》，一起欣赏一下吧！
踢掉高跟鞋
甩掉包包
脱下耳环
和那沉重的大项链
扎起头发
疲惫的灵魂
总会迎来
沙发
永不落空的
拥抱
它和我说
欢迎回家
2018年10月，微博上一条毫无炒作痕迹的普通微博，引来了200多个官微在评论区一片混战，该微博的转发量很快就超过了12万，评论超过了9万！
正是这条微博的曝光量给海尔带来了巨大的流量！宣传效果堪比上亿广告。
提起海尔，80、90后的用户可能第一时间会想到《海尔兄弟》这部动画片，海尔在早期就给未来的受众群体埋下了品牌的种子，最近，海尔推出了周边产品——海尔兄弟小风扇，还在微博上发起了#帮裤衩兄弟卖裤衩小风扇#的话题，一时间话题热度飙升，30元的风扇，甚至可以说是亏本，而海尔就是要靠这种方式，得到用户的好感，获得曝光。
海尔这波文案真的是将“裤衩梗”用到了极致。不信你瞧：
海尔利用“裤衩梗”制造的热度可不止这一波。比如：去年9月10号，《海尔兄弟宇宙大冒险》动画片的“定妆照”。
愚人节推出的一款名为“胖次裤衩”的黑科技产品，都给海尔带来了巨大的流量和曝光。
毋庸置疑，“梗营销”的背后，其实是为了获得新生代消费者的品牌认同。毕竟，在消费者越来越在意品牌标识的背景下，拓宽品牌的厚度和广度，就意味着更多的市场机会和更深的竞争力。
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