今年夏天太平洋彼岸的美帝青年与以往相比有点特别，特别爱看报纸。
8月13日那天，大街小巷的报刊亭纷纷惊现美帝市民排队购报的盛况，有的队伍实在太长而导致警察不得不叫停。
而被哄抢的对象——这份印着醒目红色 Supreme Box Logo 的《纽约邮报》报纸——身价涨了数十倍不说，推特上倒卖的黄牛还叫出了40美金的价格（约合273人民币）。
加了这个 LOGO
任何东西都能瞬间变贵
引发排队狂潮的 Supreme，并不是什么令人头脑发热的咒语，而是一个建立于1994年的滑板文化潮牌。
但它确实就像有魔力一样，能让众多弄潮儿心甘情愿为之买单。
据说无论多丑多匪夷所思的东西，只要挂上 Supreme 的 logo，就会销售一空。
就连一块普普通通的红砖在加上 Supreme 的 Box Logo 后，这款几乎毫无实用性的产品就能以每块40美金的价格发售。
发售当天，一众 Supreme 的信徒纷纷前来应援，即使自己压根儿不知道拿这玩意能做什么，也乖乖拿出钱包排起长龙。
在美国社交网站 Reddit 上有位网友不禁提出了一个假设：
如果用 Supreme 的红砖建造一栋200平米的房子，约需要12万块砖头，大概需要470万美金（差不多也就3000多万人民币吧）
这哪里是红砖，这分明是金砖。
更有好事者对这块超级砖进行了测试，从4英尺高的地方掉下去的时候这块儿砖头还能完好无缺，但从50英尺高掉下去时就缺失了一大块。
由此得出结论：这玩意儿确实只是一块加了大 LOGO 的普通砖头（摊手）。
“你撒币吗？”
这话对 Supreme 迷来说绝不是骂人，而是一次友善的邀请。
事实上，Supreme 还真的做过一款撒钱枪，只要你有足够多的钱买下它，也可以体验一下在漫天飞舞的钞票中起舞的快感。
比如心中燃有 rapper 魂的白敬亭就玩过
再加上这款上世纪90年代中国家庭人手一袋的抗寒神器热水袋，也被 Supreme 的死忠们快速抢购一空。
只要是 Supreme，妈妈我都要买！
在街头坐折凳下象棋的街头老大爷爱玩的铁球，也没被 Supreme 放过，在潮流圈发挥了光与热。
价格嘛，不贵！人民币一套8000！
想想能坐在 Supreme 折凳玩 Supreme 铁球，还有点小激动呢。
这么一想，感觉任何东西只要加上 Supreme 的标志就能立刻变潮。
不管是你家马桶橛子还是塑料拖鞋，都能成为有价无市的潮流前线。
就连《乡村爱情》里的尼古拉斯赵四，都能变身画报中的男子，这明艳的配色，这不羁的表情，啧啧，想立刻拦下握手签名。
比嗷嗷待哺的粉丝更饿的
是策略满满的营销
市场调查公司 SEMrush 最新的一项研究报告，Supreme 已经成为全球被搜索假冒产品最多的品牌。
原因并不是价格贵，而是产品的稀缺性。
Supreme 创始人 James Jebbia 曾说过一句名言：“如果能卖出600件，那我们就只生产400件。” 可以说是把饥饿营销的本质展现的淋漓尽致了。
和其他品牌相比不同的是，Supreme 一旦卖完几乎就不会再补货。
每到春秋两季新品发布的时候，Supreme 的官网往往会因纷涌而来的买手们增加几十倍访问量。
而 Supreme 的官网，寥寥几行字，小小的标题，言下之意就是“爱买买，不买拉倒”的气势。
这种拽上天的态度，反而刺激了全网的讨论和爆炸的购买欲。
顾客和商家之间身份，仿佛对调，这对很多品牌而言几乎是难以想象的。
Supreme 这些看似“无用”的产品却总能制造各种噱头引爆社交话题，没有任何限制的它反而可以和任何产品合作，给人们带来一种无限可能的期待感。
这也成为了很多狂热信徒愿意为它一而再再而三买单的原因。
Supreme 和 LV 的合作款
为啥转眼之间
好像人人都有件潮牌？
其实不仅 Supreme，还有很多被冠以“潮牌”之名的品牌如今都成为了流行。
成为话题现象的 Supreme 只是这股“潮牌热”之下的一个缩影。
在这股潮流中，明星带货可以说是重要因素。
去年夏天流量大爆的《中国有嘻哈》除了给观众带来嘻哈文化，也把潮牌穿搭引入到了大众视线，节目组里四位导师和各路热门选手的潮流穿搭，简直就是一份份带货指南。
比如导师吴亦凡就解锁了各种颜色的 Supreme T。
因为一句“勒是雾都”给人带来深刻印象的人气选手 Bridge 带热了“拖把头”和“儿童眼镜”，存在感极高的毛巾也作为街头文化的一部分得到了普及。
看到 rapper 们齐聚一堂，仿若一个大型潮牌展销会。
偶像明星的加入也不可忽视。
最早一批开始自己做潮牌的陈冠希如今已经把品牌 Clot 做得风生水起。周杰伦的 PHANTACi 也是满满个人风格，粉红色豹纹加迷彩，是熟悉的小公举没错了。
受到这股潮流影响的年轻人们，如今也具有了强大的购买力。
他们在社交网络上的音量会让这波潮流产生源源不断的回响，使得越来越多的人理解并愿意尝试这种时尚。
这么一想，或许40美金买块砖头也不是什么天方夜谭了。
毕竟能用40美金买来快乐，在这年头也挺难得。
