第一章 三大基本原则
总结：一切以对方为中心。
分析：
文案的三大基本原则：
一、让对方认为与自己有关
1、若对方不认为与自己有关，文案就无法感动人心，这是广告文案力的基础。
2、对特定对象加以说服成效大。
举例：
《给不知不觉桌子就杂乱不堪的你》看似通俗的书名，却让很多符合上述状况的人更有感觉，虽然无法预知书籍的具体内容，不过，认为“这本书与自己有关”的人一定会拿起，甚至去买单。
原则：
无论是何种情况，只要是需要引起对方注意的工作，就是让对方认为与自己有关。
二、使用强而有力的话语
1、语言有强弱之分。
强而有力的话，就是会刺入心坎、令人印象深刻、刺激行动。
2、最能抓住读者的心。
3、同一句话不同场合，强弱程度也会有极大差异。
最基本两个要点：
1、避免抽象的表达，尽量具体；
2、避免随处可见的常用句型，句子要创新。
普通：融于口中的感觉，十分新奇。
改善：放入口中的瞬间，融化消失。
养成习惯，文案能力必将得到提升。
三、让对方心中产生“为什么”2、
1、违背常识的事情，容易产生为什么疑问
举例：文案中含有“千万不”或反常识的话
2、让人觉得“经你这么一说，好像真的是这样”，而产生疑问
举例：文案中含有“为什么”，进而想找到答案。
