第一章  三大基本原则

总结：一切以对方为中心。

分析：

文案的三大基本原则：

一、让对方认为与自己有关

1、若对方不认为与自己有关，文案就无法感动人心，这是广告文案力的基础。

2、对特定对象加以说服成效大。

举例：

《给不知不觉桌子就杂乱不堪的你》看似通俗的书名，却让很多符合上述状况的人更有感觉，虽然无法预知书籍的具体内容，不过，认为“这本书与自己有关”的人一定会拿起，甚至去买单。

原则：

无论是何种情况，只要是需要引起对方注意的工作，就是让对方认为与自己有关。

二、使用强而有力的话语

1、语言有强弱之分。

强而有力的话，就是会刺入心坎、令人印象深刻、刺激行动。

2、最能抓住读者的心。

3、同一句话不同场合，强弱程度也会有极大差异。

最基本两个要点：

1、避免抽象的表达，尽量具体；

2、避免随处可见的常用句型，句子要创新。

普通：融于口中的感觉，十分新奇。

改善：放入口中的瞬间，融化消失。

养成习惯，文案能力必将得到提升。

三、让对方心中产生“为什么”2、

1、违背常识的事情，容易产生为什么疑问

举例：文案中含有“千万不”或反常识的话

2、让人觉得“经你这么一说，好像真的是这样”，而产生疑问

举例：文案中含有“为什么”，进而想找到答案。