9月8日，在苹果的新品发布会上除了备受瞩目的iPhone 7手机外，苹果还发布了Apple Watch 2。本次发布的新一代Apple Watch除了延续了上一代的铝和不锈钢材质外，还增加了白色的陶瓷外壳。但在整个发布会上并没有提及外壳是用纯黄金打造的Apple Watch Edition，该产品是上一代Apple Watch中的高端产品。而其产品功能与普通版本机型一模一样，只不过机身材质为贵金属，也因此被形象的称为苹果“土豪金”表，该产品超过10000美元的单品售价也非一般消费者所能接受。
据悉，今年新款苹果智能手表的黄金版已从苹果网站上消失无踪。取而代之的相对高端版本为陶瓷版其售价为1249美元起，约为二代手表不锈钢版本的两倍和铝版本的三倍。虽然陶瓷版为新款苹果智能手表中的“高贵”版本，但其材质和价格都摒弃了过于高调的风格，价格上也能为更多的人接受，当然苹果的策略转变一定程度上也是受到了目前智能手表的发展大趋势影响。
目前，虽然智能手表的发展还无法和智能手机相比拟，但其未来发展前景却被外界看好，因此众多厂商都相继推出智能手表产品提前布局该市产。据IDC最新报告称，2016年第二季度Apple
Watch的出货量约为160万块，其市场份额为47%。由此可见Apple Watch在智能手机市场中处于相对强势地位，而未来该业务还将保持高速增长状态。因此在现阶段苹果也会加大在智能手表业务上的投入从而为下一代产品打下良好的市场基础。
而来自台湾供应链的报告也显示，苹果正在增加Apple Watch Series 2的芯片和元件订单，预计今年8月和9月的月出货量均超过了200万。这也足以表明苹果对新款Apple Watch很有信心，未来将加快抢占智能手表的市场份额。
