本周继续分享希思作品系列之《让创意更有黏性：创意直抵人心的六条路径》，某种意义上是《引爆点》的补充。
**六条原则 **
简单：精炼核心信息
意外：吸引维持注意
具体：帮人理解记忆
可信：让人愿意相信
情感：使人关心在乎
故事：促人起而行动
抽象化会让观点不易被理解，也不易被记住；抽象化还会使人与人之间的活动难以协调，因为别人可能会以不同的方式解读这些抽象观点！
“具体”原则，可有助于规避以上问题！
具体的语言能帮助人们理解新概念，特别是对一无所知的新手；抽象是专家们独享的奢侈品。如若你必须把某个观点传达给满满一屋子的人，你又不确定他们各自的知识水平，那么具体的语言才是唯一可靠的办法！
譬如
运营的本质：获客、转化。
具体来讲：通过对产品的推广，想法设法让更多人知晓，为产品买单！
原理
具体隐匿于记忆深处，实物场景的概念描述，而后具体化放置大脑的档案柜里，每当有对应的物化言辞与其对应，即可快速成像，所以具体更容易被理解！
专家和新手的差别就在于抽象思维的能力。通常表现为，具体细节在新手眼中不过时具体细节，但在专家看来则是他们长年经验习得模式和见解的象征符号。
再者，由于专家有能力看到更高层次的内涵，自然想要在更高层次上讨论问题。
专家想要讨论的棋局战略，而不是国际象棋中的象只能斜着走的问题！
为规避在沟通协调中的“知识的诅咒”，一定要针对目标的具体化。
具体方能协调！
譬如：
步骤一、尽量写下所有你能想到的白色的东西。
步骤二、尽量写下你能想到在你冰箱了的白色的东西。
统计结果，虽然步骤一的体量远远大于步骤二，但是两项测验列出的数目差不多！
请思考
1、相出过去10年来人们做出的5件蠢事。
2、相出过去10年来，你孩子做出的5件蠢事。
小结
简单---找到核心信息
意外---惊讶和兴趣
具体---勾起记忆，谢绝抽象
做好具体，唯一的障碍只是健忘，一旦忘了，记忆中的档案柜就丢失了。
所以我们再将创意具体化之时，规避陷入抽象的夸夸其谈之中。
以上,
感谢.
