一。想要别人看你的视频，先看这24招

视频（direct--让一切来得直接，立现眼前；含蓄成为过去，委婉不在今天）（人人皆可导演）

视频文案关键点

（1）直接、中间没有其他因素—你必须知道谁在看你（他是谁、他想要什么、你如何满足他）

（2）抓好第一印象（40s决定一个人的前程，视频亦是如此）；第一印象是你唯一的机会，第二次机会在下一个项目

（3）标题要与“对方相关”；要真诚、聚焦（缩小范围，拉近距离）、令“变”成为视频的中心点、痛点与爽点、居高望远（给人遐想，令人向往，拔高）、威胁与恐吓（说服的艺术）、迫切性（早一点就成功，勿失良机）、这怎么可能、先人一步（让对方感到自己先知先觉，遇见潮流）、世上无难事（将难事变易事）、当个知音（面对面说话、悄悄话）、考第一（最）、看别人说自己（一个人买了，别人便会跟着买，从众心理）、让他得到、心里有数（数字精确）、爱问不会笨、迫切的问（可以有效的蹭热点）、比较式问句、是与否、答案见视频（视频中心，利益点，问句改写）、“如何”或“怎样”、做个测试（只有10%的人会的单词，你会吗）、为什么（满足求知欲）

二。写社交媒体文案标题有多简单，看这27条就知道

分享什么，你就是什么。

重要的是“获得感”。为对方分析，告诉对方事情为什么会变成这样；给对方消息；教对方、帮对方；娱乐对方（个人感悟：人物的劣根性，商品为外部因素，营销消费心理）

（1）有多少种方法；秘密在哪儿；你给我，我给你（你给我时间，我给你效果）；隐藏的利益（看到商品背后的利益，用户的角度）;客观来说（用别人的评价）；小东西，大手笔（从小处着手，抓住核心让某个物件成为更大事件的导火线）；黑马（开始不看好，后面出乎意料，突破成见）；用否定来肯定（强烈否定，表示肯定）；提醒；找人撑腰；还有谁（不落下）；给他高回报（放大收获）；预言家（对未来的期盼）；大多数与少数（少数人精明，都想做少数人）；怎么好意思（恰到好处的轻伤自尊心）；够牛（人通常都惧怕自己错失向上攀登的机遇，够不到的果子永远最鲜美）；请注意（警告关于眼前和生命）；使你、令你、让你、给你；知道（利益点）；内幕消息；加上“你”（邀请的感觉）；搞错了（利用误解）；列个清单（数字、内容核心、利益点）；问题是（为什么）；指南与秘籍（提供指引，给予安全感）；千万别错过（利用怕错过的心理）；如何与怎样（如何从“不好”到“好”）；动感情（追踪热点，要观察）

三。轻轻松松写海报，中级秘籍在这里

一眼定终身（信息一目了然、标题短小精悍、图文配合完美）

海报四要素（谁对谁说、要说什么？在那里说？要达到什么效果）

1.谁对谁说：需要进行目标消费群分析，最好的方法是观察

2.要说什么：罗列所有卖点，进行排列删减；以用户渴求为准，不以卖家需要为重；卖点必须浓缩

3.在哪说：海报贴哪里？贴哪里对你的内容有何影响。

如何设计海报内容（不罗嗦、找出关键说效果、情景还原、具体说成分、具体说时间、具体说名气（第一）、请对方做点事儿、具体演示、大胆说、为他赋能（成为渴望的人）、说心里话、用印象创形象（名人代言）、衬托和对比、看得懂）

图文配合：单纯、显眼（元素安排，主次分明；照片与图像运用；成直线；留白；平衡协调；色彩，切勿繁杂；字体；统一性）

4.要达到什么效果

四。电商文案怎样写？这么做就对了——想引人关注，要让人感到焦虑。他的渴求就是你的卖点。而要想说服别人，首先要说服自己。

（精准面对一个人。在虚拟空间一对一的售卖；多想对方，有益自己。不要泛说功能，而要精准说利益；准确说时间；精准说效果；精准表达拥有感；精准讲故事；精准说特色，恐惧是欲望的天然伴侣，如何帮助对方赶走恐惧；与他一起探索；成就更好的他，成就别人的同时，也就成就你自己；）

精准表达，4u法则（独特性，迫切感（利用人们惧怕错过的心理），针对性，有用处）

五。写好品牌文案，前提是真的懂品牌——人人都是品牌

你是商品、产品还是品牌？（商品是用于生产的原材料，产品是经过生产后销售给客户的货物、品牌是人们看到品牌名后脑海里想到的一切）

品牌是承诺（想想你能赋予消费者什么）；品牌令对方有所期待；品牌让人很有感觉（来自消费者创造的集体想象）；好品牌是承诺遇见期待，且兑现；品牌不是logo

打造品牌：你的品牌是给谁的？你的品牌赋予人们什么？（互联网为个人赋能，个性化需求变得重要；每个人都是一个世界，每个世界的渴望与难题千差万别）

六。讲好品牌故事，让你的文案一字千金

请记住对方不会主动寻找你的品牌故事，你需要知道对方爱什么，你是否给到他们（教你做、用案例讲故事、将好自己的品牌故事：故事=人物+困境+尝试摆脱困境、寻找幕后故事、用好明星的力量、不要浪费好评、来场问与答、用演示呈现：建立个人品牌，自问一下，你个人拥有的资源是否足够优秀，是否足以创造卓越的品牌？、干脆不说自己：从价值感等更高层面；拿过来改编一下；用户生成内容：请对方做点事情；利他利己。

七。你天生就是文案，真的没必要谦虚

假如你想说服我，你必须想我所想，觉我所觉，言我所言。

文案的作用是说服别人购买，文案是说服，写文案是说客。文案的三个层面：第一吸引层、第二传播层、第三说服层。吸引层（让对方听懂、满足对方需求、根据客观情况调整），但吸引人难，被人吸引更难；传播层（媒体即手机，手机即生活）文案就在生活中，人人也在生活中；说服层（可信=本性+行为+时间、情感、理性）

八。天灵灵，地灵灵，看完灵感即降临

你所经历的一切就是你灵感的来源，没有经历，就没有文案

（将别人的话变成你的子弹、用好你的感觉、不错过身边的每一行字、八卦从身边人开始、八卦社会上那些事、安静在路上：独处，多热闹的文案，也从孤寂而来）

九。传说中的心语，真没多少人知道

文案即聊天，聊天人人会

善用心语（心语怕吵、心语不怕早、不否定、只要有心）

十。好文案都能聊，看完好好聊

写文案是遗憾的艺术。

有效沟通思路（别人不是你，和你不一样；专心聆听对方；用心观察对方；不要用你的经历代替别人的感受）（难得诚实：要真诚、坦诚承认自身缺点）（问题要开放）（一定有些东西值得你说声谢谢，心存感恩之心）（又短又浅又白：不罗嗦，通俗易懂）（有趣无敌：不沉闷，有趣，思维活泼，角度多元）

十一。学会多角度思维，文案即刻升维

阻碍我们的不是事物，而是我们看事物的角度（正着要反着看看；配角比助教更有分量）

十二。你没有看错，做文案要好好的kiss

简单说终极的修养（简单来自舍弃；删除多余，只要最好，最好的就是有意义的）

kiss法则就是知道在什么时候，什么事情上多花时间，于什么时候什么事情上少费时间。（预写、撰写、改写）

十三。洞察的洞里，到底藏着什么宝？

广告宣传要洞察人性，洞察主宰一个人的行为动因（洞察四大元素：反映人性、朴实观念、针对目标消费群、与品牌匹配）

如何获得洞察（看见数据问什么，从人性获得洞察，从用户行为获得洞察，从表面现象获得洞察，从日常生活获得洞察）

十四。这是文案的好时代，你怎么能错过？

每个人，每句话，每件物品，无不被打上时代的烙印。

“泛”时代，遍地文案，因此我们如果想建立个人品牌，需要补充建立品牌的基本知识。

“精”时代，瞄准目标群体，寻找自己的一方领地，想要的少往往收获的更多。

“快”时代，直销or推广，快准

“你的”时代，我们身处超个体的时代，每个人的声音存在都可以被知晓。

十五。亲测有效，好文案都源于好简报

清晰的开始非常重要，含含糊糊害人害已，要有清晰的思维和明确的方向。

在行动中思考，在思考中行动。简报的核心是发文，发问是思考的开始。一切“没问题”往往是“大问题”，不发问是这个世界上最愚蠢、最懒惰的事情

十六。专业视频制作须知，20分钟即学会

你要让他们开心又满足，就像让他们刚逃出噩梦一样

十七。提案7宗罪，老实说你有没有涉嫌

铺天盖地都是字，说什么就写什么，迷迷糊糊稀里糊涂、观点论据互相找不到、沉闷的让人哈气连天，复杂到让人想自杀，只想给自己看