这本书是《定位》的姐妹篇，继承和发展《定位》的理论，毕竟这是父母两代人写的书。《定位》是钉子，而《视觉锤》正是将钉子打进人心里的锤子！
这个比喻很恰当，因为要把钉子打进墙里一定要用上锤子，而且一个钉子要作用在一个点上，不能在不同的地方乱钉，不然哪都钉不上去！本书的基本逻辑就是将语言定位比作钉子，把视觉的力量形象化为锤子，锤子与钉子结合将产品打入人们的心里。
通过视觉进行锤炼，所以一定要注意形状(简单最好)，配合独特颜色(红十字、红色五角星)，利用产品的本身，包装做得与众不同，记住动态比静态更容易让人记忆，这样一把基本的锤子就能产生。然后合理利用创始人、符号、名人，学会使用动物形象，品牌的历史传承，让这把锤子能更好的发挥他的力量。
整篇用出很多的例子用给人的启迪良多。让人意识到视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。
现在很多广告都将锤子打的不错，但是，钉子没做好，产生作用有限，所以还特别强调了，一定要将产品的定位做好才能将广告，标识真正打入人心！
